文档介绍：罗莱家纺发展战略规划
薛伟斌
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目录
公司愿景、目标
集中家纺,迅速突围
强大渠道,做响品牌
市场导向,快速反应
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公司愿景、目标
愿景:成为中国家纺行业领跑者
目标:二○○八年销售收入:12亿元
二○一○年销售收入:15亿元
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战略:集中家纺,迅速突围
市场空间大
增长速度快
没有强势品牌
同行企业规模小、基数小,是突围的最佳时机
突破齐头并进的胶着状态
企业发展曲线
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战略:强大渠道,做响品牌
快速圈地
开发内外销新渠道
精耕细作
加大品牌投入
罗莱成为第一品牌
多品牌差异化
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战略:市场导向,快速反应
公司核心竞争能力:
基于客户价值认知的快速反应体系
市场导向:
即客户价值导向,客户有两类:加盟商和目标消费者
快速反应:
市场营销体系
生产物流体系
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