新闻心理学_受众心理.ppt

文档介绍：第三部分受者心理
受众是新闻传播过程的起点(由于受众的需要产生新闻)和归宿(受众的反应是新闻活动效果的衡量标准
传播学对受众认识有一个过程
枪弹轮有限效果论适度效果论
受众中心主义
(大众传播的重点从信息发布者向意义接受者转变)
新闻良性发展要求符合下列规律
宣传规律(中国、西方都有,不过西方更加隐秘)
新闻规律
市场规律(也就是受众的接受规律——所谓“注意力经济”、“眼球经济”)
受众心理的特点
受众接受的即时性
受众接受的同时性
受众接受的交互性
受众接受的互动性
媒介差异与受众心理
媒介刺激与受众的感受器
媒介刺激与受众的视觉和听觉分析器
报纸文字与读者的视觉分析器
广播声音与听众的听觉分析器
电视的图像和声音与观众的视、听分析
器
网络、新媒体与传受者的多种感受器
不同媒介对受众心理品质的影响
读报有助于培养读者逻辑思维能力。
广播声音易于产生联想、提供真实的感受。
电视有利于提供更全面的认知。
网络、新媒体对传受者心理品质的影响。
受众对媒介信息的整体认知
视区、听区和躯体感觉仅仅体现感觉加工过程的皮层第一级,加工的更高阶段是在皮层联合区中实现的。