文档介绍：如何编制手机报
博览财经钟静
一、概述
随着官方对券商佣金战的叫停,证券业竞争方式方法和内容的转变将进一步提速,手机报作为主动服务于个人投资者的资讯产品,有其独一无二的优势。
09年以来,博览财经已与以国泰君安为代表的业内多加券商展开合作,并已将各具特色的手机报产品推送到了不同券商的客户手中,受到广泛好评。
即便如此,移动终端上的资讯服务目前还只是“万里长征第一步”,无论是在供给层面,还是在需求层面,目前都存在这样或那样的问题。
因此,博览财经将持续致力于为证券业提供更为优秀、更为系统的手机报产品,以及,各种类型的移动终端资讯产品。
二、彩信产品特点
(一)、产品目的:
为投资者提供独特的手机财经资讯服务,帮助券商丰富服务体系(分级),提高客户忠诚度。
(二)、彩信特点:
1、重要性、时效性和系统性结合的信息删选;
2、打造第五媒体语言(适合手机快速阅读;理财也需要愉悦感);
(三)、市场问题
目前手机报市场内容供给存在以下主要问题
a、内容同质化,体现在内容本身,也体现在内容编排和文字策划上;
b、大部分是“新闻联播”式,专业化不足,个性化欠缺;
c、经常会出现客户讨厌的情况,难以精准定位需求。
(四)、博览优势
1、具备特色研究。《中国首席财经》和《首席证券内参》手机版,只此一家;
2、对同质化内容精加工,创造不同阅读体验的能力;
3、极具鲜明个性特征的栏目与模板策划,锁定用户群(供给创造需求);
4、对定制化服务有丰富经验,按需供给;
5、以丰富的文字资讯库为后盾的低成本优势。
三、制作技巧
(一)、字数要求
标题类,最长不超过20字,以10-16字之间为宜;
视点、策略类,不能超过300字;特稿类,最长不超过400字;
新闻、简讯类,不能超过250字。
(二)、来源
来源主要有两大块:一是站外资源,即互联网;二是公司自有的资讯库,尤以在线和日刊为主。
(三)、选材范围和要点
1、紧扣市场主要矛盾,针对具有市场直接参考价值的研究类成果展示,或者重大突发事件的即时点评。
2、最新国内要闻告知(重大政策发布,重要人物的重要观点,重大市场传闻)/三大报内容精选,以足够重要为唯一取舍标准。
3、具有催化剂效果的政策新闻,紧跟国务院及各部位,各地方政府重要政策,并指出可能受益的板块或个股。
4、跟进资金动向:什么样的资金,什么力度,什么方向。
5、关注国际,及时跟进外围行情演变,对外围影响深远的事件做跟踪报道及分析。
6、紧盯传闻和预期,有时候对某一事件的预期或传闻往往是引起市场发生变化的根源。经验而谈,尤其是路透社的财经传闻,真实性往往较高。
原则:
所有栏目和模板在文字制作细节上共同坚守以下原则:
1、彩信名称和栏目名称要紧紧围绕个性化要求;
2、资讯标题需要加入分析要素或其他,避免平铺直述;
3、资讯内容要用最简单的语言表达最丰富的内容,在内容中,尽量加入与读者互动的语言表述。
总结
1、先市场而先,具有较高的新闻敏感性,善于挖掘敏感性新闻,做有趋势性、前瞻性的东西。
2、替读者多想一步,点出政策的受益范围,清晰明了。
3、关键词:数据、政策、资金、高层、金价、油价、欧债、美国
(四)、如何提炼资讯内容
要点:作为移动终端产品内容制作人员而言,出发点要是主动的(我要什么),而非被动复制编辑(库里有什么)。
选择什么做?要了解个人投资者不同层次的需求,以及具体产品的定位,培养选择资讯的能力;
怎么做?不同的内容类别,不同的纬度内容,要求不同的制作技巧,暂时分为三个大类:
1、财经证券类别:大量浏览各财经网站,收集当天所有重要的财经证券的新闻,并能在这个基础上辨别哪些是属于比较重要或对市场影响较大的,进行选取编辑,在收集的文档中将重要内容标红,便于最后合***员选取。
2、机构策略类别:策略的选取分为两部分,一部分是客户端大行研报里的行业报告,在里面选取策略方面的内容;另一部分是网站上及时出现的对近期热点或后市看法的机构观点。在收集的文档中将大券商或写的很有指导性的文章或内容标红。
3、行业个股类别:与策略类似,不同的是,策略重研报,行业应重新闻,从行业本身出发,收集各行业的信息和发展状况,国家对行业的支持或者淘汰落后的产能的相关消息,并点出相关行业的龙头上市公司。