文档介绍：奥维是什么?
奥者,深奥、广博也;
维者,纲维、准则、连结也。
奥维之义,乃探究、发掘事物深奥、广博内含,
把握事物运行之规律,建立准则,
并连结其与社会存在之关系,推动其合理存、
良性发展,并臻于至善。
奥维之初始发想,即以行业顶尖企业为专业标杆,
精进无极,助力于品牌发展与企业成长。
前言
我们根据相应的与企业间的交流和沟通,以及进一步对于产品的了解,本方案
是在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析,并根据
企业目前的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。
因为从企业营销的角度来看待和研究我们的产品市场,中心问题是要研究买主
的需要、欲望及其购买行为等,以利于有的放矢地开展市场营销活动,这是一项
长期跟随产品本身运营的工作,所以,在初期寻找销售市场突破口的工作中将此
案称之为初案。
希望能藉此与企业达成更进一步的交流及共识,使我们的产品有更为广阔的市
场销售前景。
第一部分、金帅威是什么?
运动鞋品牌
熊汝霖代言
你也可以!
属性
形象
广告语
定位
时尚休闲运动
价格
100-200元
金
帅
威
是
什
么
?
突破无限可能
没有服装
即将到期
中低端
市场认知确定
金帅威
消费者
自信洒脱
率真的张扬
时尚的颠覆
崇尚自由
感受纯真
时尚领地
秀出自我的个性
秀出时尚的本型
分享感受
交流传递一切
金帅威的目标消费群体应是在15-25岁的消费者。
他们就是一个时尚的群体、自我休闲的传播者,他们与年轻的伙伴共同塑造和分享时尚生活。他们互相交流,将时尚融入运动,用休闲充盈生活。他们形成了独特的人群。
第二部分、金帅威要做什么?
金帅威的现有情况:
1、产品完全以运动鞋为主,产品系列单一,终端形象过于单板。
2、形象代言人熊汝霖即将到期。
3、现有渠道以批发市场为主,专卖店建设尚无法真正形成气候。
4、终端形象过于陈旧,需要进行休整。
金帅威要做什么
1、增加终端服装生产及销售,丰富产品线。
2、针对已到期的代言人,是保持还是更换?
3、针对现有渠道,如何有效的提升渠道?
4、针对终端服装产品的增加,如何完善终端形象?
第三部分、金帅威怎么做?