剑南御酒乾龙腾渊,御剑天下(推介会使用).ppt

文档介绍：目录
1、中国白酒市场环境背景和特点
2、白酒经营代理商的经营理念和品牌诉求
3、全国性新锐强势品牌的目标市场定位
4、未来五年中国白酒第一新锐品牌的感召力
5、品牌执行机构的公信力和执行力
6、剑南御酒品牌规划
7、剑南御酒的营销策略
中国白酒市场环境背景和特点
中低档白酒停滞不前,渠道竞争异常惨烈。
国家对行业税费监管逐步加强和规范,中低档白酒对各地方大型企业和名酒企业的利润比重越来越低。
作为民族产业的白酒在中、高档市场一派繁荣景象。
高端白酒市场热闹非凡,茅台、五粮液价格上调后,其竞争基本上以400元左右的价位为高端竞争焦点。
剑南春是中国高档白酒标界,凭借其在高中档白酒市场第一品牌的超级龙头地位,无论品牌上延还是品牌中档拓展,均具备一马当先的天时、地利、人和的优势。
白酒经营代理商的经营理念和品牌诉求
经营理念
商家以利趋动,通过白酒经营代理赚个盆满钵满发道义财,同时期望随着代理产品的成功导入,壮大了实力,拓展了网络,赢得经销商最宝贵的当地经营公信力,是商家共同的理念。
什么是经销商心目中的理想品牌?
经销代理商对强势品牌的诉求是什么?
强大的品牌穿透力。
规范的行销政策和市场监控力。
品牌的可持续性。
结论:经销代理商的品牌诉求是能动销上规模,有
稳定价差回报和长期经营收益(包括经营的
公信力)。