文档介绍：一、       市场环境分析
1、             减肥行业市场现状
作为现代社会文明病,肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题,并以每五年扩大一倍的趋势增加。
在德国、美国、意大利等发达国家,政府拿出国民经济的5%用于肥胖的治疗。
在中国,肥胖人群早已突破9000万,肥胖检出率已达10%以上,城市成年人体重超重者已接近40%,城市中小学生肥胖儿比例已超过20%,而且,中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。
中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加,并具有较高收益的行业,现阶段正处于市场容量扩张的时期。早在2005年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山,年产值已超过100亿元。中国巨大的减肥消费市场不仅吸引了2000多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品,同时也有几家大的医药企业,甚至境外厂家都进入该领域。就现状而言,目前减肥市场上的产品大至可分为五大类:即保健食品类,茶类,药品类,外用类,仪器类。
从减肥产品投放品种上看,2007年的减肥品种集中在茶剂、胶囊、贴剂和冲剂四类剂型上,这其中以传统茶剂型占据了主流。茶剂的报刊广告花费比重占到了减肥产品报刊广告总量的30%左右;其次是胶囊和贴剂。冲剂作为一种新兴的品类在减肥产品市场中占据了13%的份额,属于市场占有量最少的一类剂型。
近年来,美容院减肥异军突起,2008年开始国内整个专业减肥市场,有50%的份额由美容院占据,美容院将是未来几年减肥纤体市场的主流。
减肥市场的巨大利润吸引了众多厂商,各种减肥品纷涌而至,产品品质良莠不齐,大小品牌你挣我抢,一些企业急功近利、对消费者缺乏责任心进行虚假的广告宣传,给消费者和减肥市场带来极大的损害;而且各种减肥品产品功能趋于同质化,产品的研发落后,导致品牌生命力短。针对减肥市场的问题,中国应早日出台减肥行业相关标准,打击治理违法虚假广告,同时减肥品生产企业应树立诚信经营的理念和产品品牌的意识,针对产品功能进行创新,正确进行市场定位,注意广告的传播力和优化创新。
未来3-5年将是减肥产品生产企业发生重大转折的时期,市场供求关系和行业发展将会发生市场容量扩张速度将放缓,总体价格水平将下调,减肥品市场将平分秋色,中药类减肥药继续畅销,减肥产品呈现多样化等变化。减肥市场在未来几年还会有很大的发展,各机构应该根据这些变化调整自己的经营策略。
随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高,肥胖患者也将继续增加。中国减肥市场的前景是十分广阔的,预计2010年减肥品消费额将达600亿元。
2、竞争对手分析
从上述的减肥市场现状分析我们可以看出,倩秀目前只是国内减肥产品中极为普通的一个品牌,也就是说我们的竞争对手无处不在,市场中危机四伏,
 
二、       目标消费者分析
从倩秀的品牌定位我们不难看出,倩秀目标消费者一般不会太年轻,更多介于中青年,中等收入的年轻女性占比较大,随着减肥市场的不为断成熟,在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受过较好的教育,且有一定的品牌意识,思维非常活跃,很容易接受新事物,相对来说品牌忠诚度较低。吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。
减肥对于国内市场来说,在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段,消费虽然对减肥有一定认识