文档介绍：竞品分析
第9组王洲韩琳娜卫焱焱张留君
用户痛点
需求方面,中国在线教育最看重教学质量和师资,有较强的价格敏感性。
《2013-2017年中国网络教育行业市场前瞻与投资预测分析报告》指出,%的被调查者愿意或者考虑过接受网络教育,%的被调查者困于找不到合适的网络教育途径;%的被调查愿意接受免费形式,收费则看价格;%的被调查者犹豫不定。
竞品确定
《2014中排行榜》以知名度、创新能力、发展潜力为评价指标,对中国现有的在线教育产品进行了评分。选取网易云课堂、腾讯课堂、度学堂、淘宝同学、多贝网数据进行比较。同类产品中,网易云课堂总分最高,排名最为靠前,其次为腾讯课堂和度学堂,淘宝同学受用户体验和知名度的影响,排位较为靠后。根据以上分析,与百度传课有较强竞争力的产品为网易云课堂、腾讯学堂。
产品分析
产品简介
网易云课堂是网易公司打造的在线学台,于2012年12月底正式上线。网易官方数据指出,网易云课堂已经与800个机构、超过500位讲师达成合作,在平台上积累了近万门课程,10万个视频资源,涵盖近20个课程领域,现今有注册用户1200万。
百度传课原为传课网,2014年8月由百度以3000万美元收购。其自我介绍为:“百度传课是中台,致力于用互联网的方式来打破中衡,精心打造在线课程发布网站、直播互动教室,提供在线直播互动的一站式全方位的专业教育服务。”百度传课不生产内容,仅为平台服务,是典型的C2C模式。现今百度传课注册用户量300万,在售系列课程超过5万,收费课程占40%,客户端日均活跃启动次数达百万级。
用户群体以及需求
产品名称
用户需求
场景需求
百度传课
中小学生高等教育在校生
考试升学晚上或者周末家,宿舍
本专业学习求职准备,时间较为自由,全天均有分布
宿舍,图书馆
网易云课堂
职场人士
职业发展上下班时间(碎片化学习较多,晚上,周末上下班路上,家
商业模式
作为教育平台型产品,百度传课和网易云课堂均为C2C型,盈利模式均为平台佣金,允许机构入驻,根据流量向入驻机构收取佣金。平台实现盈利目标需要大规模的用户群,这需要平台打造品牌,扩大影响力,从而吸引更多用户及入驻机构。
入驻机构的对比情况显示,网易云课堂的入驻方享有较高声誉,热门的合作机构均为合法登记注册的有限责任公司,明星讲师如秋叶等在界内均有较高知名度。百度传课人气较高的合作机构大多为网校,明星讲师为网校讲师。
战略层
战略层分析
战略层总结与建议
建议:百度传课由于过低的门槛,致使机构参差不齐,不利于品牌打造,所以,我们要打造新型平台,严格把控入驻机构及课程质量。