文档介绍：创塑品牌影响力
广告是征服受众而非迎合受众
是对受众身份、品位、见地、观念……的彻底征服后,赢得的仰望与渴望!
推广
香域水岸
从一开始,我们
就要抢占市场的制高点
对话者,是金字塔尖的层峰人士
是20%的少数者占据80%多数财富的CEO们

值得仰望的阶层
〖主题策略〗
他们在事业上成就非凡,但现有物业已不足以匹配其社会身份与阶层品位;
他们周旋于政经界,拥有高端社交圈,在生活里他们却没有门当户对的邻里,没有趣味相投的邻居;
尽管事业江山攘括海内外,尽管居有奢华大宅,却始终眷恋着自己的精神原乡。
顶富的弱点
我们的征服点
我们认为,
别墅不只是居住品,
更是一道社会门槛,一种阶层工具,
她让极其分散的少数者聚集起来,
重新找到应有的阶层归属。
为了凝聚社会推动力,
我们需要制造一个[值得仰望的高度]。
LOAD…值得仰望的高度:
神秘的,显赫的,世袭的……贵胄,王者,名门,勋章……巅峰,特权,专享……非常人所能拥有
项目整体定位:
中国汕头·私人岛岸阶层
虚实结合的区域定位
虚实结合的产品定位
别墅区形象定位:
别墅之巅少数人的天下
产品形象高度
阶层精神共鸣