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网络营销推广策划
网络营销推广策划基本概念
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网络营销推广策划
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网络营销推广策划实施
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案例分析及讨论
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主要内容
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网络营销推广策划基本概念
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企业从众多网络营销方法中根据企业的现状、目标客户群体、企业对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。
网络营销策划分类——根据目的划分
服务型网络营销策划
品牌型网络营销策划
销售型网络营销策划
提升型网络营销策划
混合型网络营销策划
新年
情人节
中秋节
国庆节
圣诞节
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节假日营销
事件营销
新品发布
企业年会
行业动态
焦点新闻
。。。
网络营销推广策划类型
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通常应将明年全年的营销活动计划在年底做一个大体的列表,如下图。
通常每个营销活动应至少提前一个半月进行具体策划与安排,实际所需时间还应按照活动规模具体确定。
系统性
协同性
经济性
创新性
网络营销推广策划原则
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操作性
网络营销方案的策划,是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导,对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化
网络营销推广策划原则
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系统性
设计促销方案,撰写详细的美术需求
营销部
网站内容准备(文字,Demo)
营销部
设计促销页面,Newsletter及相关图片
美术设计部
评审并确认促销页面、Newsletter及相关图片的方案
营销部和美术设计部
页面内容填充及调整,上线
营销部
促销活动推广
营销部
促销活动跟踪、优化及统计
营销部
案例:
创新性
在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中,通过创新,创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色,是提高效用和价值的关键。
网络营销推广策划原则
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案例:
策划起因:
信息是来源于客户的Email,它想录当天晚上直播的奥巴马视频。
切入点:
奥巴马就职演讲是一个很热的新闻事件,不能亲临现在的民众肯定会选择电视或者网络上来观看,Obama Inauguration Speech等关键词热度非常高。
就职演讲一般都非常有震撼力,有收藏、保存的价值。
SVR可以录制直播节目、实时流音视频等方面的功能,刚好可以满足这一方面的需求。
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网络营销推广策划原则
网络营销策划方案必须具有可操作性,否则毫无价值可言。
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网络营销推广策划原则
操作性