文档介绍：七匹狼唐山市场上市公关活动策划案
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七匹狼酿酒公司西北分部
企划部王燕
七匹狼唐山市场上市公关活动策划案
活动目的:
在七匹狼系列酒上市初期通过户外宣传,赠送小礼品的方式,拉动连环销售,扩大品牌知名度,提升产品销量。利用新鲜的户外路演吸引消费者。
二、活动主题:
相约春天—大型户外促销活动
三、活动口号:
七匹狼与您共同演绎春天的故事
四、活动时间:
2004年3月6日或3月7日(选择双休日)
五、活动地点:
各级城市中心广场或购物广场(如:百货大楼广场、华联)
六、目标人群:
年龄20岁―45岁的中高层消费者,讲究生活品味
七、活动内容:
凡到场观众参加“春天的约会,希望在手中”签名活动,就可获赠七匹狼塑料笔或七匹狼***
观众参与游戏:“与狼共舞,秀出自我”舞蹈表演
制定市场消费者调研表格,参与填写者可有机会抽取大奖。(以此扩大知名度)
观众参与产品知识问答
品酒论英雄:观众参与品酒,进行识别,由观众评价酒的好坏。
凡现场购买100元以上可获的礼品一份(开瓶器、美容套件等),200元以上送精美七匹狼表或钱夹。(各地所送礼品由当地代理自行决定)
购买500元以上者可获赠经典怀表或七匹狼皮带
在规定数量内,可提供市内免费送货。
八、物料准备:
展示区:
项目
名称
数量/场
备注
1
愿望签名布
1块
总部设计、当地制作
2
喷绘宣传背景布
1块
总部设计、当地制作
4
长条桌
2个
当地准备
5
桌面布
2块
当地准备
6
海报
100张
当地准备
7
手写海报
30张
当地准备
8
促销台
6个
当地准备
9
空飘球
2个
租赁
10
气拱门
1个
租赁
11
七匹狼吊旗
50张
当地准备
12
七匹狼小宣传旗
500张
总部设计、当地制作
13
舞台
1套
租赁
售卖区:
项目
名称
数量/场
备注
1
七匹狼***
50个
当地准备
2
七匹狼塑料笔
200幅
当地准备
3
愿望签名布
1块
总部设计、当地制作
4
七匹狼怀表
10副
当地准备
5
七匹狼手表
10个
当地准备
6
七匹狼皮带
15个
当地准备
7
七匹狼开瓶器
50
当地准备
8
七匹狼钱夹
20
当地准备
9
七匹狼烟灰缸
30
当地准备
10
七匹狼品尝酒
各品项5瓶
当地准备
11
一次性纸杯
300个
当地准备
九、媒介计划:
项目
媒介名称
形式
时间
活
动
前
唐山交通文艺电台
一天6次,15秒预告,
2004年3月4-3月5日
酒吧、餐饮
海报告知
2004年3月2-3月5日
活
动
中
电台专栏
活动介绍、点评
活动介绍、点评
2004年3月6日或3月7日
活
动
后
电台
点评总结
2004年3月7日或3月8日
注:以上媒介时间安排可根据各地实际情况调整组合
活动安排:
1、将舞台设置在广场中央,售买区设置促销台,产品展示区。
凡到场观众参加“春天的约会,希望在手中”