文档介绍：企业形象策划
第二节 CIS的构成、功能及发展过程
CIS的定义
CIS又叫CI,是英文Corporate Identity System的缩写,译作“企业识别系统”。所谓企业识别即一个企业区别于其他企业的标志和特征,它是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的独特形象。
CIS与企业形象
企业导入CI的目标之一是为了塑造良好的企业形象。CI与企业形象是两个不同的概念,虽然企业形象的英文简称也是“CI”,但CI并不等同于企业形象。
首先,CI与企业形象的英文表述不同。企业形象的英文是Corporate Image,又译为“公司形象”。CI是英文Corporate Identity的缩写,在汉语中的译法是“企业识别”。
其次,二者涵义不同。企业形象是指社会公众和企业职工对企业的整体印象和评价,也是企业的表现和特征在公众心目中的反映。这种印象和评价是公众综合认识的结果。CIS是传达、塑造企业形象的工具与手段。
再次,二者构成要素不同。企业形象要素体现于产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、社会形象和总体形象之中,也就是说企业形象是由上述形象要素组成的。企业识别系统要素由理念识别系统(MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)构成,显然比企业形象具有更丰富的内涵构成。
第二节 CIS的构成、功能及发展过程
CIS(Corporate Identity System)的构成
理念识别系统:简称MIS(Mind Identity System)
行为识别系统:简称BIS (Behavior Identity System)
视觉识别系统:简称VIS (Visual Identity System)
第二节 CIS的构成、功能及发展过程
最高决策识别系统
动态的识别形式
形势静态识别的具体化表达
BIS
MIS
VIS
第二节 CIS的构成、功能及发展过程
CIS的构成
项目
系统结构
系统结构说明
1
MI (Mind Identity System)理念识别
最高决策层次导入企业识别系统的原动力,企业经营理念与精神文化。
2
BI (Behavior Identity System)行为识别
动态的识别形式对外回馈,参与,活动,对内组织,管理,教育
3
VI (Visual Identity System)视觉识别
静态的识别符号具体化,可视化的传达形式,项目最多,层面最广,效果直接
CIS的特征和功能
传播性
社会性
战略性
系统性
第二节 CIS的构成、功能及发展过程
差异化
稳定性
识别
管理
传播
应变
协调
第二节 CIS的构成、功能及发展过程
文化教育
CIS的企业内部作用:
1、有利于加强企业内部的凝聚力。
-- “人心齐,泰山移”,外国也有“合群的喜鹊能擒鹿,齐心的蚂蚁能吃虎”。
2、CIS有利于增强产品的竞争力。
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3、CIS有利于企业内部管理进一步完善。
--全面有效地改善企业体制,重新建立一个崭新的企业形象。
4、CIS有利于多角化、集团化、国际化经营。
--使集团各关系企业互相沟通与认同,相互协作与支持,使协同效应发挥到最大。