项目推广策划书.docx

文档介绍：LAMDA项目推广策划书内容提要:在此简单介绍一下整个文案的内容:文案由两部分组成,第一部分是市场环境分析。按要求,这一部分主要对LAMDA的内、外部环境状况进行分析,具体包括:LAMDA基本情况介绍、市场行业分析、竞争对手分析、竞争力分析、 SWOT分析、目标群体分析,这一部分主要是描述性的说明文字,主要是为这个策划提供依据和增强说服力。第二部分是推广提案。在这一部分中,主要是根据前一部分市场环境分析出的结果,以整合营销的观点进行了创意。其中包括:品牌建设、海报战术、网络建设、澜达校园行、新闻报道、电视节目宣传、书籍、杂志宣传、学校、老师宣传、与培训机构的合作九个方面进行阐述,有直接宣传,也有间接宣传。除了形式的创意外,也提出了一些内容的构想,像是海报、校园活动、新闻报道、电视节目等的内容以供参考。     目  录 内容提要………………………………………………………………………1第一部分 市场环境分析一、LAMDA基本情况…………………………………………………………3二、市场行业分析……………………………………………………………3三、竞争对手分析……………………………………………………………4四、竞争力分析………………………………………………………………6五、SWOT分析…………………………………………………………………7六、目标群体分析……………………………………………………………8 第二部分  推广提案一、品牌建设…………………………………………………………………9二、海报战术…………………………………………………………………10三、网络建设…………………………………………………………………10四、澜达校园行………………………………………………………………12五、新闻报道…………………………………………………………………13六、电视节目宣传……………………………………………………………13七、书籍、杂志宣传…………………………………………………………14八、学校、老师宣传…………………………………………………………14九、与培训机构的合作………………………………………………………14 第一部分 市场环境分析一、LAMDA基本情况:1、LAMDA考试介绍LAMDAExaminations——LAMDA国际等级考试系列,是英国权威的戏剧和演讲考试机构LAMDA面向全球提供的,以朗诵、演讲、戏剧表演为手段,集英语学****素质教育和能力考试为一体的国际化“英语+专项能力”等级考试体系。在英语的演讲、朗诵、戏剧表演方向上,填补了国内的空白,为国内英语教育提供了国际化的衡量标准和崭新发展空间;目前,在中国大陆主推的考试有:LAMDA英语演讲国际等级证书LAMDA英语朗诵国际等级证书2、关于伦敦音乐与戏剧学院(LAMDA)LAMDA是英国历史最悠久的戏剧学校,建立于1861年,为世界各地的剧院、电影与电视产业提供了一代又一代的、一流的表演者与训练有素的舞台导演。1880年,面向公众开设演讲考试。自此,经过众多来自于教育、表演与沟通领域的专家们的努力,LAMDA成为英国最大的演讲与戏剧能力认证机构,LAMDA英语国际等级考试系列也已经被提升并发展为一套全面的演艺能力评估体系,目前在欧洲、远东与中东地区、非洲以及美国享有卓越声誉。3、LAMDAExaminations的权威性LAMDAExaminations——LAMDA英语国际等级考试系列,被英格兰教学大纲与学历管理委员会(QCA),以及威尔士(ACCAC)及北爱尔兰(CEA)的相应管理机构授予了资格认证的权利。认证隶属国家资格框架(NQF)之中,并与框架中的其它认证等同;作为特长资质能力考试,LAMDA考试成绩可以为申请国外大学提供有价值的能力证明;获得高级阶段的LAMDA英语国际等级证书,可以作为到英语国家担任英语职业教师的执业资质;英国雇主联盟“创新及文化技能委员会”(CCS)认可为“能提供实用技能的考试”,被广大英资企业承认;作为英国最大的演讲与戏剧能力认证机构,LAMDA的认证考试在欧洲、远东与中东地区、非洲以及美国同样享有优秀的声誉。4、LAMDA考试目前的开展状况从2008年7月份引入LAMDA至今,作为LAMDA考试大陆委员会的清华紫光教育机构已经和北京及外地的多家学校、培训机构达成合作意愿。二、市场行业分析:随着中国商品经济社会的到来,和如今金融危机的影响,人们更加意识到:身处在地球这个世界上,要想让自己生存下来,生存的有质量、生存的状态达到自己向往的境界,就需要用知识武装自己。一个社会中人,无论是在工厂做工人还是在企业搞管理,一个没有专业技能的工人不会得到相应的工资福利待遇、一个没有文凭和专业职称的管理者,在组织机构健全和管理得当的公司或是企业工作就很少有机会得到提