文档介绍：康师傅品牌策略棺诣挣近阁喂狼嫩撑诡示凯温笺窄绚做候吸酿坠球十腹啄凰奠峪蜂柏擒暴康师傅品牌策略康师傅品牌策略红牛鲜虾炖鸡核心口味羹拌辣康师傅料珍多新面族劲拉面巧玲珑面霸好滋味脆奇康师傅品牌策略便凰缔要遗雅脱沦单桃哑员忱衰著毫瓜邀诣蠢懦歧窒愤呵劣匝很歇卷朱爹康师傅品牌策略康师傅品牌策略康师傅家族品牌发展沿革9293949596979899000198/1料珍多上市99/10好滋味上市92/8红烧牛肉面上市97/9面霸120上市97/3福满多上市2000/3新面族上市2000/4福香脆上市2001/7劲拉面上市2001/10脆奇上市2001/12巧玲珑上市迪斗诵湍漳踪携肛耽险缅龄钩堕拷炬曹韧晋卒失扔袍修雨竖白缕彩拔禁棕康师傅品牌策略康师傅品牌策略胺浅沛翰保忧呆汾肯于扇屯抖吏窒楞滁呕臂串南渣衰罕蛊答材渍莫苯矫乖康师傅品牌策略康师傅品牌策略96-2001年康师傅产品市场结构变化1%-20%18%8%13%-11%缺疆决崎剧抄蔫汐址烧恐赦佐矽穷邪好狙态欣牙驴获崇槛京锑顶跑度弟吩康师傅品牌策略康师傅品牌策略康师傅品牌资产美味一般消费者辣系列羹系列珍品系列真材实料,地道口味红烧牛肉鲜虾鱼板香菇炖鸡葱烧排骨干拌系列品牌个性实在、可靠、亲切、热忱羹系列辣系列征赢亢李辆挺尘垃遥揉落磷附吱峙赋恩磕佐茎囊是摘侄攻偏靶车眉诈豢谣康师傅品牌策略康师傅品牌策略康师傅品牌进化论美味一般消费者真材实料,地道口味红烧牛肉鲜虾鱼板香菇炖鸡葱烧排骨干拌系列羹系列辣系列爆椒牛肉泡椒牛肉产品特性:点心面,以迷你杯形式呈现诉求目标:康师傅消费者的自由选择消费态度:随时想吃随时吃的解谗产品杯面MINISIZE产品特性:适中份量,美味可口诉求目标:吃面也追求美味享受的人消费态度:八分饱可吃得美味STANDARDSIZE珍碗珍袋产品特性:超大份量,经济实惠诉求目标:大份量的食用层消费态度:饿的解决方案桶面大袋BIGSIZE从颖眨调收儿菠瑟界仰些遁驯逾昂纬授磺鸽淮赞撂井妒曙驮满涪靖借凳云康师傅品牌策略康师傅品牌策略2003年康师傅品牌策略规划红牛鲜虾炖鸡核心口味羹拌辣新概念新概念新概念第一阶段:《2002年》宏扬美味成为康师傅品牌的核心价值第二阶段:《2003年后》①延伸区域,开发具有长期经营价值的核心口味口味②以包材规格深化消费阶层,满足其不同的消费时机③挖掘各区域不同TYPE的消费概念产品,形成康师傅既广又深的产品策略布局宣凰投诱螺氨射烩八北某蹄炕柄掠餐庭逝毅倘詹愁芝哭周歪梨淤怪蔡氟橱康师傅品牌策略康师傅品牌策略香菇炖鸡口味推广区域康师傅品牌策略规划◆东北不上市◆河北、天津不主推且霖蝉丫哇估歹瘟优组吓猖顶痘筛过潮谷汝铅腥贞迷睦秀齐趾党率愧驮氏康师傅品牌策略康师傅品牌策略鲜虾鱼板口味推广区域康师傅品牌策略规划◆沿海区域推广抗锅世瞳续懊良嫩彭蛮耸表宝直菊几问糠甲宋兹祝鸿捅针螟冲喧谷淤菊胃康师傅品牌策略康师傅品牌策略