文档介绍：毕业论文答辩汇报 安徽工美服装有限公司的品牌问题研究
指导老师:张晓明(副教授)
答辩学生:王磊
班级:工商903
汇报概要
一:研究的背景和意义
二:相关研究综述
三:工美服装有限公司品牌实施现状
五:工美服装有限公司品牌策划
四:工美服装有限公司SWOT分析
论文框架
根据公司问题,提出自己的解决方案
第一部分:选题背景和研究意义
1
选题背景
研究意义
国内关于服装品牌这类的研究都是从服装产业大环境开始分析再对服装产业品牌未来发展提出意见。都是以一个全局眼光看待整个产业链,本文是通过对于一个实例企业品牌现状问题入手,进行一些列分析研究以全新的角度来看待现阶段国内的服装产业品牌现状。
一、希望能帮助工美服装有限公司发现和解决问题
二、希望对于国内服装企业有借鉴作用,并提供相应的理论指导
第二部分:相关理论综述
2
核心理论
品牌核心价值理论
品牌定位理论
3
第三部分:品牌实施现状分析
重点实证部分
通过实证发现现阶段品牌存在的问题
企业品牌问卷调研部分
调查时间
2012年10月份
调查地点
安徽六安市
调查对象
六安市市民
问卷份数
发放了130份,收回了116份
问卷有效率
%
公司品牌知名度调查
企业品牌的知名度调查中最让人熟悉的品牌是“陌上秋”但是它占的比重也只有25%左右而A&C和艾克劳两者相加还不到15%有相当一大批人竟然对于上述品牌完全不熟悉也就是说可能在他们平常生活中这些就是匆匆过客完全没有吸引他们的眼球,从中我认识到工美服装品牌在品牌货物的知名度上并没有起到预期理想的状态,服装品牌还处于三流品牌的行列完全没有对于市场起到一定的冲击作用。
品牌
知名度不高