文档介绍：鹿城区服装产业调整和提升行动方案
(2010-2012)
一、产业基础与面临的形势问题
服装是鹿城经济的重要组织部分,是市场化孕育较早、组织类型分化较为明显的产业之一。鹿城服装产业有优良的传统,从二十多年前前店后厂作坊,到以市场为中心的集聚,再嬗变到如今注重产品质量,到品牌经营和规模经营。
目前鹿城服装制造以男装、正装、休闲装为主体,以虚拟经营与精工制造为主要依托,女装、童装、针织内衣共同发展,2009年全区规模以上服装制造业工业总产值32亿元,现有中国名牌2个、中国驰名商标3个、浙江名牌4个和浙江著名商标1个。服装商贸以百货商场(专卖店)、精品服装零售(专卖店)、中低档服装批零销售、特色街、专业市场、大众服装批发等相结合;外贸服装已销往欧洲、中东、非洲、东南亚等地区,产品以女装,内衣和休闲服居多。
作为劳动密集型制造业、生活必需商品和时尚产品,服装产业具有广泛的市场基础,居民消费分层且价值取向多元,但产业进入的门槛较低,市场要素流动较快。因鹿城硬要素制约、人才制约较为明显,鹿城服装在上世纪九十年代初形成的比较优势、集聚优势已缺失。在当前全国乃至全球的竞争处于相对劣势。主要表现为:
,生产总量较小、产业链有所分化。包括生活成本、商务成本、劳动力成本、土地成本大大地提高,服装生产成本逐年提高;服装生产集聚度不高,多处于分散状态;服装原辅料市场与制造业衔接不够,缺少产业化、集群化发展的基础。
、文化含量较低,粗放型经营居多,整体提升与个别突破都较为困难。产品开发设计和创新能力上,表现为产品整体技术含量不高,档次偏低;以模仿为主,服装业多数品牌款式趋同,时尚感受不足,缺乏自己的独特风格。
、压力加大。鹿城的服装企业有能力为世界一流品牌加工,却因为缺乏自有知名品牌和销售渠道,难以自主进入发达国家和地区的主流消费市场,以及国内的高端消费市场。
,商贸的推动作用不强。尽管鹿城也有为数不多的企业既生产又销售,但总体上鹿城服装制造业多数外销,本地市场上多为外地产品,且多达八成的本地生产服装,却都打着外地品牌。
二、服装产业调整和提升的方向与主要目标
重点巩固与发展精品男装制造,进一步发展女装、休闲装、童装、职业装,鼓励开发环保服装等功能性服装。以品牌企业为龙头,推广虚拟经营、品牌特许经营、经销代理等多种方式开拓市场。改造提升鹿城服装销售网络,提高鹿城服装贸易对周边区域的覆盖面。
着力提高行业组织化程度,推进鹿城服装品牌化、时尚化、国际化,培育打造鹿城服装精品生产、时尚研发设计、销售区域基地,逐步培育和巩固鹿城服装在全市乃至浙西南、闽北地区的研发、生产、销售中心的地位。至2012年,规模以上工业总产值突破 45亿元,再争创浙江名牌2个、浙江著称商标1个。
三、主要内容
(一)推进精品化、品牌化发展
。瞄准精品服装生产具有的高技术含量,积极应用新
工艺设计技术、设备应用技术、品质管理技术等;注重服装品牌的纵横方向适度延伸,如自然、舒适的设计风格, 强调时尚理念、产品内在文化底蕴;持续加大研发设计力度,进一步提高产品品质和精品制造能力。
。一是着力提升品牌知名度。借鉴国际名牌服饰统一标准化管理的成功经验,加大品牌的宣传推