文档介绍：,新生代父母消费观正逐渐转变,在孩子保健护理方面的投入越显阔绰。最新数据显示,近几年,%左右的高速增长,到2015年可能会达到206亿元的规模。未来,中国将成为全球最大的孕婴童消费市场,幼儿护理加盟产业也将成为国民经济支柱型产业。就中国市场而言,据调查统计年龄在0—4岁的儿童有6897万人,5—9岁的为9015万人,10—14岁的儿童最多,。而且又将迎来新一轮的人口出生高峰,消费群体的数量将不断增长。,几乎一半的绝对增长就主要来自亚太地区,而其中中国市场据预测将成为最主要的市场发展热点。在这一区域,婴幼儿护理品的销售额可望以每年7%以上的速度增长。东欧是另一个婴幼儿护理品将出现喜人成绩的区域,增长率可能在6%左右。另一方面,北美和西欧等发达国家市场的婴幼儿护理品市场却远远没有那么令人乐观,可能会出现缓慢增长,由于低出生率的出现,其增长可能维持在仅为1%左右。然而EI公司研究表示,随着全球范围内每个家庭拥有小孩的数量的减少,。全球各大国家人均财富的增加,尤其是新兴国家市场人们富裕程度的不断提高,使得父母们有能力在为自己的小孩购买诸如洗发水等基础护理品以外,还会为他们购买更多的奢侈品,如儿童香水等。同时,由于只有一个小孩,很多父母都会为自己的小孩购买相对高档且稍贵的产品,如高级品牌产品或天然有机产品等都是父母们的最爱。还很大一部分父母认为他们自己的童年缺少点什么,就是因为他们从不曾用过像现在的小孩能用的那些奢侈品。因此,他们总试图通过宠爱自己的孩子来弥补些什么。另一方面,全球儿童护理品市场主要有强生公司所主导,基本占据全球儿童护理品销售额的35%以上,然而总体来说,对各大市场引领者而言,市场竞争日益升温。(1).儿童护理产品开发过于单一,品种不够丰富,还停留在开发儿童洗发、护肤层面上,而对于儿童香水、化妆品的开发,特别是8-12岁儿童的化妆品、护理品的开发相对西方国家来说较为滞后,而且偏重6岁以下的儿童的护理品开发,而6岁以上的儿童护理品开发重视不够。而且产品外观简陋、包装样式不够新颖别致。(2)、城乡儿童护理品市场差距越拉越大。所处地域分布情况来看,其中29%为城镇儿童,71%的农村儿童占有绝对的数量优势。然而,城镇儿童护肤品市场容量有近100亿元,,消费能力的高低将两市场容量的差距不断拉大。(3)、儿童护理品市场品牌鱼龙混杂,百家争鸣,高开高走,低开低走,市场通路百花齐放,大型百货、购物中心、便利店、杂货店、网络商店各得其所、各行其是。(4)、儿童护理品广告宣传攻势稀稀疏疏,来来去去就是那几家知名的外资的或本土的儿童护理品公司在打广告,而且打出的广告也不稳定,时断时续,且广告诉求没有更多的创意。儿童护理品的消费文化氛围始终没有营造起来。(5)、不少国内的商家存在这样的一个认识误区:认为儿童护理品市场营销周期短,需求不规则,故不愿将精力投在其上。,品牌建设一直被企业视为争夺