新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究.ppt

文档介绍：新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究
营销2班
成员:陈雪殷珊敬丹
汇报框架
背景回顾
研究目的
研究方法
概述
问卷设计
问卷发放
统计分析
问卷调查
现状
潜力
建议
结论与建议
新媒体
相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的
所有传播媒介。“第五媒体”
网络、餐桌、公交、地铁、楼宇视频
定义
互动性
原创性
分众性
特点
新媒体
传统媒体
强制性
强制介入,但容易引起受众抵抗
非强制介入,传播信息的规模和深度容易受到限制
互动性
互动性强,更容易接近受众
互动性弱
传播状态
多点对多点
一点对多点
传播信息的规模
信息容量大,延伸面广,受众广泛
受众人群相对狭窄
传播信息的深度
针对受众精准传播,印象深刻
受传播信息量影响,深度有限
成本
成本低
成本高
优势互补
环保公益广告
环保公益广告
公众(环保公益广告受体)
普及环保知识
唤醒环保意识
建设环保文化
研究目的



研究方法
问卷调查
观察调查
文献对比
问卷分析方法
SPSS软件分析