文档介绍：中国电信天翼(3G) 超速体验及产品推广活动
项目理解
执行策略
项目预算
活动名称:中国电信天翼(3G)超速体验及产品推广活动
活动地点:大学校园内
活动时间:新生报到老生返校期间(一天两场,上下午各一场)
活动时长:产品宣传+有奖问答共半小时,现场体验为一小时左右
活动形式:产品体验、产品宣传及推广
1、宣传环节:介绍中国电信天翼(3G)产品内容、产
品特点以及“亲情回馈”活动相关信息;
2、有奖问答:现场对观众对本次活动基本信息进行提问并给予答对的观众精美小礼品;
3、邀请现场观众现场体验3G带来的超速网上冲浪(现场链接热门电视剧、现场进行网游PK等)之旅
活动具体内容
1、通过本次活动使走在潮流前沿更多的年轻人认识、了解、喜欢并使用中国电信3G相关产品;
2、以产品体验的形式对产品内容进行充分了解,从而使产品业务有所增加;
3、使“3G”这个相似产品在不同品牌的激烈竞争下脱颖而出并在新的信息时代站稳脚跟。
活动目的
目标群体分析
1、大学新生对新事物新生活的好奇心理;
2、乐于展现自己是现代大学生的特点之一;
3、网络生活占据其生活重要部分;
4、“快速上网”是此类网民的最强呼声。
策划表现
环节策划:
通过“环环相扣”的活动环节设置,使得现场气氛逐渐升温,从而扩大活动影响力,吸引更多消费者,最终达到宣传及销售效果。
宣传环节:中国电信3G产品特点和优点的宣传,以及本次“亲情回馈”活动内容的宣传;
有奖问答:本环节是对中国电信3G产品及本次“亲情回馈”活动基本内容的简单提问,有助于增强场上场下的互动气氛,也使观众对本次活动的宣传重点印象加深;
现场体验:是消费者对产品进行认识了解最方便、最快捷、最直接的方法。“眼见为实”的方式是吸引更多消费者最有效的方法。
策划表现
表现形式:
通过用“中国电信3G”Logo及活动相关宣传语对活动现场进行布置,使广告得到最大宣传效应;
现场大屏幕滚动播放中国电信3G广告宣传片。
通过大屏幕及现场音响使观众与体验者一起“身临其境”在极限刺激的网上生活中;
活动区周围安排产品推广员,并配备贴有产品及活动的相关宣传语。
策划表现—现场区域的划分
活动现场主要分为以下几个区域:
舞台区——活动现场主舞台,后置活动主题背板摆放区域;
互动区——与会嘉宾体验互动项目区域;
展示区——中国电信3G产品及礼品的展示。