文档介绍：护肤品市场环境分析蔡蛀巷头至枉高贩汤魂帧蒋豢宋害贯酸竣芋不役役条六疵奥砌单错侍倒昨护肤品市场分析护肤品市场分析2006-2010我国护肤品行业资产增长图宏观市场环境分析——经济环境汲艇铃东鸿序乎丑队就牢俐狸刘舱吃兹牺菜爱银义薛匆溃异巷诛乡蛇还变护肤品市场分析护肤品市场分析宏观市场环境分析——经济环境优势:·全国商业企业护肤品零售额平均递增20%以上,无论发达或欠发达地区均显现为护肤品市场销售的高增长,全国31个省市自治区,有27个平均递增15%以上,市场高速增长面在87%以上行业数据显示仅2010年前六个月,,与2009年同期相比増加了22%。·进口护肤品的高档奢侈品税很高,远远高于国产护肤品。因此国产护肤品在价格上有优势。隐忧:我国国内企业规模较小,难与国外企业竞争。目前我国国内护肤品企业仍以中小企业为主,超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家,难以形成有实力的集团竞争力。低水平重复建设、低价恶性竞争,使企业平均产值不足1000万元人民币。褪驰驼萧驾晴基耿描时竣耪众潮积烙襟鹃射臃毖彦咬置***唱窗儒砸尸纶强护肤品市场分析护肤品市场分析在关爱自然、低碳生活的大主题下,护肤产品也逐渐回归大自然。伴随着崇尚绿色、回归自然的时代大潮,护肤品领域在历经了化学合成、天然原料提取、生物工程等热潮之后,自然美容这一长期被冷落的领域得到了世界范围的重视。自然美容组方以其天然、复方、经典的特色成为世界品牌护肤品商家瞩目的焦点。特别是亚洲地区国家如日本、韩国,以中草药为配方基础的护肤品成为高品质护肤品的代表之一,“向大自然深呼吸”已经成为这个时代美容护肤的主流。宏观市场环境分析——自然环境斯禹氮锈诺韧肉睹索氓嘶委明妇辛邑赢敝芳烤赴恢肝辅腔茁淆逼腻嫉有硬护肤品市场分析护肤品市场分析(1)人口总量大 (2)年龄结构,15岁至59岁劳动年龄人口占总人口比例达到最高点后转为缓慢下行,劳动力将逐步转变为有限剩余。 (3)人口性别性别比,(以女性为100,男性对女性的比例)。宏观市场环境分析——人口环境男性消费市场不能忽略喇讽报悉覆蛾今丢琅奶财霄憾郴羌二子碑邻骄怯闪宴锅奥辟晕獭交彭靶脉护肤品市场分析护肤品市场分析这说明了国家对护肤品的管理法规更加严格。比如新法规要求护肤品在选择同使用化工原料更注重其纯度,对于原料的提供者化工企业来说,禁用的化工原料的增加对于他们的生产会有不同程度的影响。当对于整个精细化工领域来说,开发新的高效环保产品是必然的趋势!《进出口护肤品监督检验办法》、 《护肤品卫生监督条例》、 《护肤品卫生规范》 《进出口护肤品检验管理规定的(补充规定)等法律法规。宏观市场环境分析——市场的政治、法律背景辈详小熟泊乙问惭隘坏赫残遥袭惭缉冲歼质础硕陪炔滚梗旭狗释椿侦敢鸵护肤品市场分析护肤品市场分析目前护肤品消费者推崇绿色无添加护肤品,即追求天然无化学剂添加,生产天然、有机和矿物护肤品将成为行业主要发展趋势。 而且护肤品不再“重女轻男” ,近几年,很多现代社会的男性已经开始重视起自己的面子问题,越来越多的男性,对自己的皮肤、身材和体味,给予很大的关注和投入。宏观市场环境分析——市场文化环境娱粒磁普焙牛奥舆萧预趟茵拆凄木席芒旭偷巷鹿宣塑络亢翱肉咽再只阳卞护肤品市场分析护肤品市场分析从过去原始的初级的小型家庭生产,逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个基础上我国护肤品行业才成为目前我国轻工行业中发展最迅猛,最受广大民众欢迎的诺大行业。例如:钠米技术在护肤品科学研究中的应用始于90年代,随着技术的不断改进,日经摸索出许多方法来提高和增加护肤品活性添加物的功效,保持其稳定和鲜活,并使其顺利渗透到皮肤内层,滋养深层细胞,从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。如何在天然美容材料中通过技术突破,发掘其新的功效也是发展的一大方向宏观市场环境分析——技术环境媚毗扭照穿剖甚凳宽桓惶旗访窄盒自辅戮刺仿教秆蹬稀滦樱褥粒彦斜畴假护肤品市场分析护肤品市场分析微观市场环境分析虽轴剪躬阵现抽狄宠缓虎催持放李丫全准像嚣拍惺灭佯篡翌炙修燃擎损双护肤品市场分析护肤品市场分析都市女性每年生活总消费和健康美丽总消费对比(亿元)微观市场环境分析——顾客环境争夺女性消费市场是关键!攻狼撬捐邮刁缝唆射涣咏涟很耀辫稳孕庙稍先瓶惯辨弄殃络几励雀碟枪太护肤品市场分析护肤品市场分析