文档介绍：11 i乌奋笼言面1 瓜
.P T V
运营模式的分析与思考
肖晴祁庆中卢红
上海信息产业( 集团) 有限公司上海 20 0 12 0
. . . . . . . . . . . . . . . .
扮娜: 结合国际上典型的 IP T V 运营案例以及国内 IP T V 现网试验
和试商用的实践,从商业模式(包括合作a 式、盈利摸式夕、业务/
产品摸式、技术方案等角度对 IP T V 的业务运营模式进行分析,并
提出建议。
关扭何: IP T V 数字电视业务运营模式商业摸式
1 典型的 IPT V 运营案例简介视频点播两类业务,可以提供比有线电
及分析视内容更丰富的节目。在网络上采用组
案例简介播技术,D S L A M 以上建立专网,保证
自 1999 年英国 V ideN etw ork s 公司 IP T V 业务与上网业务分离,从而保证媒
率先推出 IP T V 业务以来,全球许多电信体流的传输质量。
运营商先后进入 IPT V 市场。但在 2004 年( 2 ) T riple-Play 模式: 即融合 IPT V ,
之前,多数运营商仅侧重于 IPT V 的试验。宽带接入以及电话业务的三重打包业务
2004 年后,IPT V 开始从试验阶段向商用模式。加拿大的 M T S 提供的 M T T V 和
阶段转变。表 1 是意大利 Fastw eb 和法国 D S L 的捆绑服务的资费比两项业务费用
电信两家公司的运营情况。之和降低了 12 .5 % ,美国 R T C 公司将
IP T V 与本地通话费、长途话费进行捆
1 .2 案例特点分析绑。但目前主要是资费层面的捆绑,并没
到目前为止,成功的 IP T V 运营可以有在技术层面做到语音、视频和数据的
归纳为电视模式和 T riple-Play 模式两种融合。
业务运营模式。
( 1 ) 电视模式: 即开展与有线电视 T V 运营经验无法照搬至国内
同质的 IP T V 业务,主要提供电视广播和上述成功的 IP T V 运营案例,其成功
8 T E L E C O M M U N IC A T IO N S 丁E C H N O L O G 丫/ 2 0 0 6 · 9
万方数据
也信技 4"
表, P T V 典型运曹案例将这 4 种模式融合,而这 4 种模式
本身,又都在发展中。IPT V 业务
意大利 Fastw eb 法国电信
2004年 5 月推出业务,名为“M aligne 运营模式的探索过程,就是这 4 种
发展历程 2002 年上半年推出业务
丁V ”成熟度各异、规律各异的业务运
2004 年公司的年 A RPU 值达到911欧 2005年上半年实现销售收入 237亿欧
IPTV 促成营模式的冲突与融合过程。
元。而开展{PTV 前的 200 1年为 690 元,比上年同期增长了 % ,其中
的收入提高
欧元,以每年,0% 的速度增长 IPTV 业务功不可没
主要业务电视广播、视频点播、录播,基于电 3 国内 IPT V 试验/ 试商用
仅提供电视广播和视频点播业务
种类视机的