文档介绍：市场调查策划调查成员:(第八小组)史可刘晓阳郭锦王玎柏帆李昭“左姗”牌电动车市场调查方案目录:一、调查背景二、调查目的和意义三、调查内容和范围界定四、调查的方式方法五、、调查背景目前中国电动车行业生产制造领域,大量中小投资创业者集聚,生产厂商已超过1200家,配件厂商超过2300家,从业人员达100万以上,年产销量约为1250万辆,创造着每年200亿元以上的直接经济效益和难以估量的间接经济效益。近年在一片争议声中,电动车行业已迅猛发展、欣欣向荣,年增长率高达15%-20%,这已是有目共睹的事实。行业人士透露:随着全国各地交通道路的发展改善,世界各地能源资源的紧张,轻便省力、环保节能,价格适中的电动车,还将被越来越多的中国人购买,其出口量和国外市场区域也还将不断扩大。目前国内上千家电动车厂商,已初步形成各自为战的“四大方阵”:第一方阵,以江浙和天津板块中的强势品牌为主,比如雅迪、富士达、新日等。他们占据了相对稳定的市场份额,并仍在寻求快速上升的通道;第二方阵,是数十家年销售规模在5万辆以上的地方强势品牌,他们目前已在一个或数个省份里占有一定的市场份额;第三方阵,是销量在1万-5万之间的品牌,这些企业应该有几百家;第四方阵,就是大量销量在1万辆以下的品牌,这些企业大多是小规模甚至“螺丝刀”工厂,一般以组装生产为主,有的甚至是前店后厂,销售仅面向局部县市市场。这些小品牌为数众多,有的已在风吹雨打之后相继凋零,有的还在继续用低价优势获取小区域的市场空间。二、调查目的和意义通过调研和收集二手资料,把握西安电动自行车的市场现状,研究西安电动自行车市场情况,探询适合西安市场的产品;研究西安电动自行车车市场营销状况,探询快速突破市场的方式,研究消费者对电动自行车产品和品牌的心理反映以及需求等。通过这一系列的工作,为企业评估产品与国内市场、确定目标市场、选择进入市场模式和制定营销规划提供国内市场营销战略。为我公司成功打入西安电动车市场提供详实可靠地数据,为起草营销方案,进行营销策划提供依据。三、调查内容和范围界定(一),西安市场营销环境调研,主要包括西安的自然环境、人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。(二),西安市场的消费者调研,主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。(三),西安市场营销组合因素调研,主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。四、调查的方式方法1、调研方式问卷调查、消费者座谈会、电话问询、实地考察、资料搜集。2、调研内容第一,西安市场营销环境调研,主要包括自然环境、人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。第二,西安市场的消费者调研,主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。第三,国内市场营销组合因素调研,主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。3、调研实施通过调查组进行整体调研策划和方案设计,在2010年4月1日—30日进行了为期一个月的调研, 。调研地点——主要在西安,调研地点类型包括电动车卖场、大型商场、广场、专卖店、繁华路口等地点,总数是16个不同类型特点的地点。调研人群——潜在消费者、已有电动车消费者、电动车卖场营业员、经销商等。基本涵盖了需要研究的人群,包括年龄、性别、主流职业人群等。总人数150人。样本——随机采样与提前设定两种方式相结合,总数26个,具体样本点在21~51岁的人群之间。总体而言,从调研地点选择和人群特定选择样本实施来看,所选样本基本具有典型代表性,足以支持数据结论的实际意义和有效性。五、—4月10日;前期准备,搜集相关资料,分析市场竞争状况,进行人员安排。4月11日—4月20日:综合前期调研,整合有价值的资料,列出详细调查表,工作人员到人流聚集地进行面谈调查。4月21日-30日:汇总、检查收回的调查表,提炼有效信息,对调研数据进行专业分析,制成相关图表,以便为后期整合营销提供依据。(共计4000元)(包括图书馆查阅、网络查阅、实地调查)(10人,30元每天)(1000分)、制图共计500元电动车市场调查问卷简介: