文档介绍：微电影,大视界
2013年“微动中国”微电影营销合作方案
第一篇: 为什么要做微电影?
Why we choose micro-films?
微时代
我们身处在——
技术革新带来全新生活方式,要求短平快的传播模式
时间碎片化,内容大爆炸,要求短内容、高吸力
媒介接触碎片化,要求跨平台的整合能力
多变化的商业红海
多样化的竞争手段
多元化的消费需求
面对
面临
面向
如何利用创新的形式和手段进行传播与推广?
30秒+的TVC太贵
广告主的采购行为变化
15-30秒阐述品牌故事太难
传统媒体资源有限
抢占优势平台、创建优质内容贴近受众习惯
快餐时代,时间碎片化
移动终端和自媒体平台崛起迅速
主流消费群体社交特征明显,交互性主动传播
平台
受众
微电影——微时代炙手可热的营销利器
微电影是指以互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”为主要播放渠道,具有完整故事情节,超小规模投资的“类电影”视频。
微电影,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。
对于企业来说,以情节制胜的微电影让企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等,使观众在潜移默化中接受品牌信息和价值的传递。
据微电影平台“时代光影网”统计,仅2012年前三个月,至少已有数百家企业推出自己的定制微电影,而正在制作中的
微电影更是不计其数!著名导演冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进
军微电影市场。索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。
跑过死神的快递员
80后集体的回忆
平行相交
逆时·恒美
桔子水晶酒店
12星座电影
L'Odyssée de Cartier
IT
化妆品
奢侈品
酒店
鞋业
饮料
……
微电影——微时代炙手可热的营销利器
微电影营销关键
模式可以复制,平台必须抢占
形式可以拷贝,内容才能独享
第二篇: 怎样做微电影更有效?
How to make micro film work better?
强势平台· 优质制作· 高效传播
微电影营销的三个关键环节: