一汽大众速腾车产品创新思路研究.doc

文档介绍：一汽大众速腾车型产品创新思路研究引言德国大众品牌于1991年与中国一汽汽车集团合作,合资建立了一汽大众汽车,生产捷达,宝来,,先进的技术所生产的捷达车在国内市场一直保持着较高的销量,,捷达车型也不断更新换代,大众汽车的标志开始为消费者所知悉,”质量好”的口碑深入人心,品牌认知度也就此广泛建立起来. 1全新速腾车型简介速腾品牌由一汽--大众同步引进德国大众面向北美市场推出的一款新品A+,以卓越的品质、超级的装备深得消费者信赖,而且,其倡导的”质感生活”,速腾品牌年销量突破27万辆,同比增长%. 新速腾的特点全新速腾与老款速腾相比,设计理念有较大的差别,,棱角分明的前大灯与宽大的前保险杠,平添了青春动感. 由前大灯源起的两条造型线:一条源起大灯内侧棱角,穿越整个前盖,直达A柱,两条造型线与前格栅形成完美夹角造型,让前舱盖焕发了生机;另一条,源起大灯外侧收边,穿越前翼子板、前后车门,直达后尾灯,棱线分明且保持前冲之势,,在空间上,新速腾按照中国市场需求设计,空间大幅提升,车身长度增加了100mm;轴距增加了73mm,使得车内空间更加宽裕,,,全新速腾采用了B级车工艺技术---热成型钢板、激光焊接等技术,并在国内首次应用、全球领先的水性无中涂工艺,且完全按照大众C级车标准进行生产检验,,采用了超过65%的超高强度和高强度车身材料,具有极高的机械安全性,在发生撞击时,尤其在正面和侧面撞击时,可有效减少驾驶舱变形,保护驾乘人员的安全. 速腾GLI特点速腾GLI是一汽大众于2013年4月在上海上市的又一款高性能车型,+级三厢高性能运动车,其百公里加速仅为秒,澎湃动力,运动车的内饰风格,支撑良好的运动座椅,平底真皮多功能方向盘并集成换挡拨片,各种安全配置丰富,是一辆真正意义上的运动车,这样的定位,国内汽车市场几乎一片空白,而目标群体则是追求运动,操控以及爱好个性鲜明的年轻群体,GLI有速腾一样A+级三厢车的空间表现,,满足了市场需求,也丰富了自身的产品线. 2速腾车型产品创新策略的研究全新速腾产品策略 ,,. (1),一汽大众厂家在国内汽车市场上积累了许多宝贵的经验,老款速腾虽受到欢迎,但随着其他品牌不断推出外观时尚大方,. 一汽大众经过广泛的市场调查,包括A级家庭潜在购车客户的消费水平,客户