文档介绍：师大商学院男大学生消费行为分析
摘要: 大学生因所受的教育、校园的特殊环境以及年龄上的独特性,消费从众心理有别于社会其他群体。对大学生消费从众行为进行调查,了解大学生的从众心理和消费行为,有助于了解大学生乃至整个社会的消费从众趋势。本文对不同性别、不同年级、不同区域大学生的消费情况进行了分析比较,并分析从众心理对消费行为的影响提出克服消极消费从众心理的措施与方法,培养大学生正确的消费观。
关键词:大学生消费心理消费动机消费特点
前言
当代大学生是社会中的特殊群体,他们既是当前消费主体之一,有着独立的消费意识和消费特点,也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念与消费模式,对未来我国经济的发展,消费文化的构建都会产生及其重要的影响。为真实了解当代大学生的消费水平、状况,把握大学生消费的心理特征和行为导向,培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念,促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者。随着现代社会的不断发展,大学生的消费行为呈现多样化和复杂性的特征。导致这种结果的原因是多方面的,本文试对大学生消费行为及其影响因素进行分析和研究。
师大商学院男大学生总体消费水平
经济来源
大学生的消费经济大部分是来源于家庭,学校奖学金、助学金及补助,打工收入、以及其他渠道构成了大学生的经济来源。从调查结果来看,%,1000-%,2000-%。%的同学生活费全部来自父母,%的同学靠勤工俭学来赚取生活费,%的同学的生活费来源于每年的奖学金。%,此外,少困难的大学生靠助学金来维持生活。也就是说,有绝大多数的大学生经济来源是依靠家庭。
消费水平
大学生的消费结构明显呈多元化,主要包括:伙食费,学****消费,休闲娱乐消费,形象消费,人际交往费,感情投资作为另一项重要的人际交往费也在悄然升温,其消费的大项是恋爱所需支出,现代的通讯工具消费。调研显示,云南师范大学商学院学生每月最大花销为1655元,最少花销为230元,,上下差距很大。调查还发现,203%的人拥有“手机、MP4、电脑”三大件,53%的人拥有两件以上。%,而手机通讯资费也是除了饮食消费之外的第二个大头—一人均693元。如此看来校园的“拇指经济”也和中国的短信业务一样,正在蓬勃发展之中。
师大商学院男大学生消费特点
㈠消费层次两极分化, 显示多层次的消费水平
大学生的消费差距在逐步拉大, 两极分化越来越明显, 学生月消费最高可达1 0 0 0 元以上, 最低的还不到2 0 0 元。在调查中还发现, 在低收人家庭中也出现了大学生月消费偏高的现象。近年来不断出现: 父母为儿子读书, 家里负债累累, 而儿子却为了满足自身的虚荣心在校挥霍自如。这在一定程度上也是学生消费多层次化给部分心理抵抗能力比较弱的贫困学生带来的畸形消费。
㈡消费结构不合理
大学生消费结构出现多样化, 且在多样化的消费结构中, 非生活必需品的消费水平呈上升趋势。从大学生的消费结构来看, 除了生活、学****所必需的消费外, 还滋生出了日益多样、普遍的交际消费、恋爱消费、娱乐消费、通讯消费等。
㈢理性消费是主流
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解,在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同,其经济来源主要是父母的资助,自己兼职挣钱的不多,这使他们每月可支配的钱是固定的,大约在 400-800 元之间,家境较好的一般也不超过 1000 元,而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限,大学生们在花钱时往往十分谨慎,力求“花得值”,他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外,当今大学生的各种社会活动都较以前增多,加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响,他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品,相反,他们比较注重自己的形象,追求品位和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是他们非常关注的内容
。
㈣过分追求时尚和名牌,存在攀比心理
在讨论会中,一些同学指出,为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机,有的男同学情愿节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要开支;还有些男同学为了一双名牌运动鞋或者一件名牌衣服或者一套名牌鼠标键盘,不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等,都可以反映出一些男学生不懂得量入而出,而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
㈤恋爱支出过度
调查和讨论会上我们发现,一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出 100-200 元左右