文档介绍：2、潜在进入者的威胁潜在进入者是不在本产业,但有能力进入该产业的公司。一般来说,企业进入一个产业是因为该产业中的某些企业正在赚取高额利润。但这并不说明只要存在高额利润任何企业都能进入,产业内的现有企业通常会试图阻止潜在竞争者进入本产业。对于一个产业来讲,进入威胁的大小取决两个因素:即进入壁垒和对现有企业的报复的预期。进入壁垒是结构性的进入壁垒,由产业结构特征所决定规模经济:是指企业一定时期内生产的产品增加时,单位产品的制造成本降低的现象。像杰克琼斯这样国际品牌,产品销往18个国家,已在全国300多个城市开有1030多家店铺。在一些成本和原材料有优势的国家开设工厂,规模经济优势明显。2、产品的差异与客户忠诚产品的差异化是通过现有企业由于以往的广告、服务、产品特色、信誉和客户忠诚度而获得的。在这一点上,潜在进入者很难达到,比如Jack&Jones品牌诞生于1975年,以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光,不仅产品用高品质和新颖的面料制作的服装。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的时装,而且品牌文化深厚,品牌忠实度高,一旦建立很难改变。3、资本需求。在产业中,竞争意味着大量的资金投入。1030家店铺,每家每天以平均营业额8千元来计算,每天销售额8240万,一个月是247200万。还要加上工厂设备、原材料采购和产品的库存、营销等费用都需要大量资金投入。4、转换成本。杰克琼斯进入中国已有许多年,品牌知名度和美誉度逐步上升,想从杰克琼斯分一杯羹难度很大。5、分销渠道:有直营店,加盟店和网络旗舰店,销售网络稳定成熟。杰克琼斯在中国有五十多位设计师,在设计与潮流有优势,还有在原材料来源、经验曲线方面有积累优势。近年来,中国的服装