文档介绍：“衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力”2012年10月,著名企业家王石这样评价褚时健。曾落马的褚时健再度进入公众的视野,不再是因为红塔集团,而是因为“云冠”橙,大家亲切地称之为“褚橙”。这让很多青年人,那些想创业的,也包括那些已经经历过创业的,都在心里打了个问号——为什么,为什么75岁老人会选择种橙子?对此,褚时健的老伴儿说:“以前社会上有很多人说,你褚时健搞烟厂搞得那么好,那是因为政策好,云南烟得天独厚,烟厂交给挑扁担的都成。他做果园,就是想否定这个。”而褚时健自己在回答这个问题,说道:“心里不平衡,现在的国企老总一年收入几百万、上千万,我也不想晚年过得太贫困。另外,我70多岁出监狱,总得找点事做,让生活充实点。”2002年,褚时健投身冰糖橙这个行业时,云南的冰糖橙市场已经饱和。但当他吃到来自澳洲的进口橙子时,就想创自己的牌子。熟悉褚时健的人说,这就和当年他看到国外的万宝路时的反应一样,一个劲儿地想要创造中国自己的高档香烟品牌。同时,亲友们在得知褚时健要承包荒山种植甜橙后,纷纷劝他:“哀牢山海拔3000多米,是出了名的贫困地区,生活很艰苦,你都70多岁了,能吃得消吗?你想干事,在市内干点什么不行,干嘛非得跑到那个穷地方!”褚时健说:“我之所以选择这个,有两个原因,一是凭借以前下乡与烟农打交道所见所闻积累的经验,觉得哀牢山自然条件不错,无论土壤、水源还是气候,都特别适合种橙子;二是我去那里时发现,由于当地村民一直抱着只有种粮食才能养家糊口的陈旧观点,生产单一,因此收入很低,生活过得艰苦,我想带领村民们改变现状,通过种植甜橙帮他们尽快脱贫致富!”鉴于以上答案,75岁褚时健种橙的原因可以概括为以下几点:一是自我价值的证明,很多经营过农业的人都知道,农业是靠天吃饭,很多情况下取决于这一年的雨水状况,明知困难重重,却偏要发展现代农业,如他老伴儿所说,褚时健要证明他的成功并不仅仅得益于政策条件;二是对财富本身的追求,对贫穷,褚时健有自己的记忆和恐惧,他从小家境贫寒,成年后,因为政治动荡,家庭生活一度困窘,如他所说“我也不想晚年过得太贫困”;三是始终保持“喜欢干事”、勤劳的特质,这一点在他整个种橙过程中都有体现;四是“中国品牌”意识,这种集体的自豪感并没有因为过去改变;五是对家乡的责任感,如他所说带领村民改变现状,脱贫致富是理由之一。关于种橙,国内外都是历史悠久。褚时健想创立“中国品牌”,且看他实现这一目标的过程。2002年,保外就医不久,褚时健便在哀牢山承包2000多亩荒山,租期30年,年租金14万元。果园集生产、加工、销售于一体,注册名称为新平金泰果品有限公司。董事长是他妻子马静芬,褚时健抓生产,马静芬管销售,所有工作人员加起来总共22人。种橙道路并非一帆风顺,承包第二年就因营养不足,大多数果子谢了,2400亩地只收了14吨橙子。常常是旧问题解决了,新问题又接着来。第二年、第三年……年年都有新问题:营养不良、储存期过短、自然灾害等。(犹如他一开始选择种橙的胆识一样,面对困难时,年过古稀的老人拥有别样的坚持和勇敢。)说到自然灾害,发展农业最怕遇到干旱,而水源一直是褚时健最重视的部分。园区的设置中,耗资最重要的部分就是水利设施。在租下两片山头后,他考察发现两片土地产出率低的主要原因就是缺水。因此公司投资138万元,从哀牢山到基