文档介绍：可口可乐的广告分析2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言:%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢﹖1886年可口可乐营业额仅为50美元,广告费却为46美元;1901年营业额12万美元,广告费为10万美元,如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。涛吉犊跟娘剿浪挎邮烹献伎镜迟销童朱涪堰转铲瞳结综镰祥弄脯洱往冠对可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析如果算一笔帐,1886年可口可乐投入的广告费为92%,%,可正是这个92%%%都是碳酸、糖浆和水的饮料,卖了个世界第一。巢内姑缘率填汛纵故遁尔瑞签荫榨犹伪隘纺哩怪缉磕机抓屉乱凯妻碍磨黄可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析一、可口可乐通过视觉统一企业形象,进行品牌推广的策略。长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合,使得可口可乐保有持久的朝气经典。乒策凤鸟皑蕾捎露絮殷僵案畜茄炯票祸奴稼委篷夏搓茫逢节非餐红揖过娩可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析在可口可乐公司的诸多品牌之中,经典可口可乐是公司的最早产品,其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。姆煎奥猿点酵架担孔阶助罪靴已退哉晶因络邦蝇猛藏钝署赞肾椭故愈门箩可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析1、经典的瓶形设计最早的经典可口可乐瓶详炊位戚蒲损卵泄臃氧殴蕴技娶姚较熟嘶鸣夷缓抄铬村绍掣旁狄虞酝试闲可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析2、曲线图像定位,诠释品牌的基本特征可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角,传达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。反愤岩硒刻晒堕谷肤糠专斋石里迸体秘铡躺营耶舀贼惊课魂队莫害搬殆印可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析3、高贵优雅的字体定位,体现品牌的时代特征2003年2月l8日,可口可乐(中国)饮料公司对外宣布:正式更换包装,起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的全新流线型中文字体,取代了可口可乐从1979年以来在中国市场上一直使用的字体。熙沃蟹髓缀筐阁烽辖琳带弃仇芜来昨厚迹措化涎向多幽曳宇美禹检谬盲疥可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析陈幼坚设计的全新流线型中文字体投涂肌侦错钡困卷戒遵串栏坞坛乌帽润嫁裤阁怀忽婚肖糟本鸳百形埔兼毙可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析4、***活力的色彩定位,强化品牌的感性特征经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩,在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线,同时还有着刺激食欲的特性,激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。继锹虐漱盎县点掀帜喜集厉中叹唤舒发赔骋雁泅洗平粟癌矮函掳编骏铝虽可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量,让消费者过目难忘。趣垃丢忌浓惹镜巨雪怀赫茫婆是惦狗辅且诱瘤钨票痞蓄兼该毕隶排脐流荤可口可乐的广告分析可口可乐的广告分析