文档介绍：媒介目标
“力航”球杆的媒体目标
用不超过1000万美元的预算,在高尔夫球赛季开始之前,为RBB“力航”牌高尔夫球杜打造全国性的知名度。
宣传期过后,在其余天气暖和的月份,还要继续进行后继宣传。
广告的目标受众是,每个月至少打一次高尔夫球的定期爱好者。
在宣传期间,要使50%的目标受众平均看到5次广告,80%r的目标受众看到3次甚至3次以上。
在后续宣传期,要在30%的目标高尔夫球爱好者中保持至少每月一次的知名度。
要利用能为“力航”牌球杆建立知名度、有效传递其技术优势的媒体。
媒体目标的关键
媒介预算和传播目标
市场重点
到达率(目标市场的覆盖率)
接触频次
时间与排期模式
媒介支持促销、事件营销或特定的创意
媒介人员说媒介术语
它究竟代表什么意思?
“我们在上海的目标是女性20-44岁,
我们以电视作主导媒体,可到达
1440GRP,65%1次以上的到达率,
55%在3次有效频次之下,平均每收视
点成本为820,因此需要一百二十万的
预算,GRP将平均分配于4星期内”
1. 到达率(Reach)
指有多少“不同的”家庭或个人,在一定的时期内,至少接触广告一次的非重复性比率。
纯到达率= 非重复性
传播的广度
到达率=总收视率-重复收视率
2. GRP总收视点(毛评点)
Gross Rating Point总收视点
一定广告排期内(一般为4个星期),特定的媒体广告所达到处的收视率总和。
广告在不同的时段播出后,总共获得了多少收视率。
重复性收视率