文档介绍：(区域经济学)
地域品牌株连危机的预警机制* 本文系浙江省2004年哲学社会科学规划课题:“从金华火腿品牌株连危机看浙江地域品牌培育与保护”的阶段性成果。
陈玉清
(金华职业技术学院 321007)
内容提要:本文通过金华火腿、温州皮鞋地域品牌株连危机的实证分析,说明地域品牌株连危机的危害及在株连危机中所暴露的问题,阐述地域品牌株连危机是一项系统工程,需要企业、行业协会、政府等共同构建地域品牌株连危机的预警机制,并初步确定了地域品牌株连危机预警机制模型。
关键词:地域品牌株连危机预警机制
Pre-warning System of Local Brand Infringed Crisis
Chen Yuqing
(Jinhua Profession and Technology College 321007)
Abstract: Taking the cases of “Jinhua Ham” and “Wenzhou Leather shoes” local brand infringed crisis as an example, the paper expounds the dangers of local brand infringed crisis and the problems in being infringed crisis. The writer thinks that local brand infringed crisis is a system project, it needs pre-warning system of local brand infringed crisis built by enterprise, trade institute, government and so on. The paper has established the pre- warning system model of local brand infringed crisis.
Key words: Local Brand Infringed crisis Pre-warning System
一、引言
近几年来,知名品牌屡屡受到株连,致使整体知名品牌的形象、声誉、可信度受到严重影响,知名地域品牌也没有逃脱这种厄运,如太仓肉松、重庆火锅、北京全聚德烤鸭、龙口粉丝,金华火腿等都不例外地受到了株连,其影响之大,危害之严重是前所未有的。已受到有关方面的极大关注。我国民营经济发展过程其前期是以家庭作坊或小企业块状集聚生产为特点,区域经济特色明显,大多以地域命名的品牌,以一镇一品,一乡一品或一村一品,现已形成了一批地域命名的知名产品品牌,尤其是民优土特产,这些地域品牌曾是我国经济腾飞和繁荣的标志,也成为我国经济持续发展的支撑点,目前品牌经营状况令人担忧。这些地域命名的品牌,一般是以某一地区生产同一类产品,科技含量低,极具模仿性。对我国经济可持续发展埋下了潜在风险。怎样使地域品牌株连危机消灭在萌芽状态,使企业的经营风险降到最低限度,建立有效的预警机制,这一问题已日益成为人们研究的重要课题。
二、地域品牌的株连危机
(一)地域品牌的构成
地域品牌是指利用产自特定地域的原材料,按照传统工艺在特定地域内所生产的,质量