文档介绍：山东大学
硕士学位论文
国际市场营销中的中国自主品牌研究
姓名:刘卫东
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:张喜民
20080320
论文作者签名:熏锹褪氐际η┟论文作者签名:主:原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。期:秄本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
中文摘要髓着经济全球化时代的到来,当今的国际市场竞争已从价格竞争、质量竞争走向品牌竞争,对于国际市场营销企业来说,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的关键途径就是拥有占主导地位的自主品牌。伴随着我国对外开放进程的不断加深,尤其是在加入院螅谄笠翟诠凇⒐饬礁鍪谐∩嫌牍企业的市场竞争日趋激烈。国内企业逐渐意识到,是否拥有自主晶牌尤其是和综合图力的重要指标,更是中国企业参与国际市场营销竞争能否取得竞争优势的关键因素。然而,由于各种原因,目前中国企业在国际市场营销中,对自主品牌培育的重视程度及推广力度上还存在诸多薄弱环节。因此,分析、研究中国企业自主品牌如何走向国际市场、著站稳国际市场的阀题,就具有重要的理论意义和实践意义。本文即在总结回顾、分析研究国内外关于品牌营销的理论、成功实践经验的基础上,采用理论分析、实践验证等方法,分析探讨我国企业在国际市场营销中如何发展、壮大自主品牌的战略和策略问题。本文分析研究发现,改革开放年来,中国企业已经创出了一些国内外较知名的自主品牌,国际市场占有份额也稳步上升。但是与欧、美、目等发达国家相比,还存在明显的差距,与中国作为世界经济大国的身份不相适应,这表现为:中囡企业自主晶牌与世界知名品牌的晶牌价值差距和国际市场占有率差距大、中国企业自主品牌的创新能力和出口竞争能力较弱、中图企业运用自主品牌开拓国际市场的意识不强、中国自主品牌在国际市场营销过程中存在着文化融合问题、中国企业缺乏自主晶牌的战略性规划、自主品牌定位模糊以及缺乏以核心价值为中心的品牌识别等离题。基于中国企业自主品牌在国际市场营销中存在的闯题及其成因,本研究提出了中国企业利用自主品牌开拓国际市场的应对策略,包括中国企业自主品牌的命名、标识设计和定位策略;中国企业自主品牌的产品策略、定价策略;中国企业自主品牌的国际营销渠道策略和自主品牌的国际市场促销策略等。同时,为了使得这些对策畿够颓剩实施,本研究还提毒了相关保障措麓,包括重塑中国企业自幽东大学硕±学位论文
升企业的国际市场竞争优势奠定基础,推动我国从世界制造大国向创造大国转主品牌的国际营销观念、强化知识产权保护体系缔造品牌成长空间、重视自主品牌的资产管理、注重企业人才的积累和构建保护创新的文化氛围等等,从而为提变。关键词:国际市场营销品牌自主品牌山东大学硕士学位论文
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、创立,对中囡企业国际市场营销有着重.√獗尘照着新经济时代的到来,经济全球纯趋势对中国企韭冒际市场营销的要求冒益追切。材中毽市场容量形势躁益严峻、各国市场边界日渐消失’’以及“国内市场圈际化、国际竞争国内化”等市场特征正改变原有的市场营销竞争格局和模式,中国企业无论是在国内市场还是在国际市场上要继续生存和发展,就不能再偏安一隅,必须积极参与国际市场营销竞争,改变自身产品形象、企业形象,确立中国企遭自主品牌在国际营销市场上的鲜明特征和牢固地位,这己成为中国企监在经济竞争日益全球化条件下的必然选择。随着国际市场营销竞争的加剧,中国企业国际市场营销面临的挑战已不仅来自于产品自身的价格、生产技术、销售渠道、营销策略、经营管理和企业文化等,如何成功打造具有自主知识产权的企业自主品牌,在国际市场营销竞争中形成自己的“品牌壁垒”,已经成为中国企业及经营者需要认真研究解决的重要课遂。品牌是企业重要的无形资产,.广告专家约翰·菲剩普·琼煮认为,晶牌是“能为顾客提供其认为值得购买的功能、利益及附加价值的东鹾R桓龀晒Φ钠放可使企业在多方面受益,包括:形成产品和服务的差异化,细分和抢占市场;提高消费者对产品和服务的心理认可和预期,使企业获得更佳的利润;吸引投资者和入才,使