文档介绍：手机电视传播的“碎片化”语境研究

重庆大学硕士学位论文

学生姓名:洪偌馨
指导教师:彭逸林副教授
专业:传播学
学科门类:文学

重庆大学文学与新闻传媒学院
二 O 一一年五月
Study on munication of Mobile TV
in the Context of Fragmentation

A Thesis Submitted to Chongqing University in
Partial Fulfillment of the Requirement for
the Degree of Master of Arts
By
Hong Ruoxin

Supervised by Ass. Prof. Peng Yilin
munication

College of Literature and Journalism of
Chongqing University, Chongqing, China
May 2011
重庆大学硕士学位论文中文摘要

摘要

手机电视作为一种新兴的媒体形态,既具有新媒体所拥有全部技术特性,又
具有电视这一传统媒体相类似的媒体内容。移动便携、双向互动、个人化媒体等
特点让它从众多新媒体形态中脱颖而出,备受关注。而随着社会经济的发展,社
会成员由于社会地位、经济状况、教育程度、思想观念的差异而分化成了不同的
群体,社会也逐渐呈现“碎片化”的发展趋势,进而也影响了传播环境。由于个体
在生活方式和思考模式上的差异越来越大,受众分化越来越明显,对精确性传播
和个人化媒体的需求也会越来越强烈。在这种新的传播语境之下,手机电视如何
发挥自己的核心竞争力,在“碎片化”的语境中有效传播?手机电视产业如何打开僵
局,在竞争激烈的传媒环境中成功突围?这都是我在本文中将要探讨的问题。
本文主要分为四个部分:
第一部分是相关的文献综述以及研究背景,研究意义,研究目的、研究方法
的介绍。
第二部分介绍了手机电视的概念、分析了手机电视的媒体特性以及手机电视
“碎片化”传播语境的建构。手机电视既有数字多媒体高度融合、操作便捷、双向互
动的特性;又有移动媒体终端便携性的优势;更有个人化媒体“私有”、“个性”的特
点。而作为一种新的媒体形态,它同样要适应新的传播语境。社会“碎片化”的趋势
也影响到了传媒领域,手机电视的传播主体、传播受众、传播方式、传播内容也
呈现了“碎片化”的形态。
第三部分介绍了中国手机电视的发展现状,并分析了手机电视发展的不足以
及面临的问题。
第四部分主要是基于手机电视的优势和特点,来探讨它在“碎片化”语境中的发
展,并试图通过财经新闻的传播来具体分析手机电视的核心竞争力。

关键词:手机电视,传播语境,碎片化,核心竞争力

I
重庆大学硕士学位论文英文摘要

ABSTRACT

Mobile Television, one of the new information technology products, contains not
only all the technical characteristics of new media, but also similar contents of the
traditional media like television. Particular features such as mobility and portability,
two-way-interactivity; personal media, etc. make it stand out from numerous of new
media, and get full attention. With the development of society and economy, the public
split into different groups because of the different social status, economic conditions,
education level and world values. Thus there is a new condition of “fragmentation”,
which also produces a munication environm