文档介绍：..国际市场营销中国自主品牌品牌竞争WTO渠道策略知识产权保护摘要:随着经济全球化时代的到来,当今的国际市场竞争已从价格竞争、质量竞争走向品牌竞争,对于国际市场营销企业来说,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的关键途径就是拥有占主导地位的自主品牌伴随着我国对外开放进程的不断加深,尤其是在加入WTO以后,国内企业在国内、国外两个市场上与国外企业的市场竞争日趋激烈国内企业逐渐意识到,是否拥有自主品牌尤其是和综合国力的重要指标,更是中国企业参与国际市场营销竞争能否取得竞争优势的关键因素然而,由于各种原因,目前中国企业在国际市场营销中,对自主品牌培育的重视程度及推广力度上还存在诸多薄弱环节因此,分析、研究中国企业自主品牌如何走向国际市场、并站稳国际市场的问题,就具有重要的理论意义和实践意义本文即在总结回顾、分析研究国内外关于品牌营销的理论、成功实践经验的基础上,采用理论分析、实践验证等方法,分析探讨我国企业在国际市场营销中如何发展、壮大自主品牌的战略和策略问题本文分析研究发现,改革开放30年来,中国企业已经创出了一些国内外较知名的自主品牌,国际市场占有份额也稳步上升但是与欧、美、日等发达国家相比,还存在明显的差距,与中国作为世界经济大国的身份不相适应,这表现为中国企业自主品牌与世界知名品牌的品牌价值差距和国际市场占有率差距大、中国企业自主品牌的创新能力和出口竞争能力较弱、中国企业运用自主品牌开拓国际市场的意识不强、中国自主品牌在国际市场营销过程中存在着文化融合问题、中国企业缺乏自主品牌的战略性规划、自主品牌定位模糊以及缺乏以核心价值为中心的品牌识别等问题基于中国企业自主品牌在国际市场营销中存在的问题及其成因,本研究提出了中国企业利用自主品牌开拓国际市场的应对策略,包括中国企业自主品牌的命名、标识设计和定位策略中国企业自主品牌的产品策略、定价策略中国企业自主品牌的国际营销渠道策略和自丰品牌的国际市场促销策略等同时,为了使得这些对策能够顺利实施,本研究还提出了相关保障措施,包括重塑中国企业自主品牌的国际营销观念、强化知识产权保护体系缔造品牌成长空间、重视自主品牌的资产管理、注重企业人才的积累和构建保护创新的文化氛围等等,从而为提升企业的国际市场竞争优势奠定基础,推动我国从世界制造大国向创造大国转变论企业如何进行品牌保护2010-01-0615:44:00来源:品牌中国作者:【大中小】浏览:109次评论:0条企业创品牌难,企业毁品牌易,一个质量事故,一个风波事件,一个新闻传播,市场假冒侵权盛行,都足以让多大的品牌都会轰然倒塌的,保护品牌,维护品牌,无疑是企业品牌发展基业长青的基石。在当前,企业的品牌保护,是企业发展战略的核心环节之一,品牌企业加强..打击假冒、侵权和对商标、专利进行保护,预防和化解品牌危机,保卫品牌权益不受侵犯的行为显然是品牌建设发展中必要的过程,品牌保护也是企业发展中的责任,企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权,打造强有力的品牌效应,就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。一、商标保护据国家工商总局最新的不完全统计,国内有15%的知名商标在国外被抢注,其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注,近100个商标在日本被抢注,近200个商标在澳大利亚被抢注;五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。每年商标国外抢注案件超过100起,涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。相反,国外一些大型企业对品牌保护的意识则非常重视:日本“松下”;英国“联合利华公司”拥有注册商标达7万件,在中国注册的商标就超过了1000件;而“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”、“欧米茄”等均在150多个国家申请注册,并取得商标权。商标作为企业的无形资产,以及企业知识产权的重要组成部分,其潜在价值不可估量。商标保护的投入不可用金钱衡量,一个品牌的创立,企业投入大量的金钱、人力、物力,一旦被抢注,损失不可估量,企业还要采取以下措施进行保护。..1、商标监测商标监测有利于及早发现近似商标,并阻止其注册,将近似商标可能对委托人造成的市场危害扼杀于萌芽之中,以企业委托商标为保护对象,对商标局发布的初审商标公告(每月四期,每期数千个初审商标)进行监测,发现其中与委托商标近似的,可能与委托商标混淆、造成消费者误认的初审公告商标,及时告知委托企业,并由委托企业决定是否在公告期内对近似商标提出异议,阻止其注册。2、驰名商标在企业获得驰名商标称号后,依据《商标法》第十三条第二款规定:就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,