文档介绍：第一节奴隶社会及其以前的广告互通信息的需要;剩余商品交换的需要产生广告手段和形式的物质条件的具备。第一节奴隶社会及其以前的广告1. 社会分工2. 剩余产品3. 出现相对固定的交易场所一、早期社会广告1、传播生产和生活经验信息2、传递社会管理方面的信息社会信息的传播加快了社会生产水平的提高,推动了人类社会的进步二、,原始社会末期畜牧业从农业中分离出来;第二次分工,原始社会转变为奴隶社会时,手工业从农业和畜牧业中分离出来;第三次社会大分工时,产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商人阶级和商业行业。社会分工→商品生产和商品交换→(1)口头广告口头广告是我国最早出现的广告之一,是适应当时物物交换的需要而出现的。广告史上,口头广告形式一直流传下来,并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。(2)实物广告实物广告与口头广告同时出现,而且互为表里,密切相联。(3)标记广告最初,在物件上加刻铭文、年号,还只是为了表示所有权或作纪念、装饰之用。随着商品经济的发展,生产上的分工,交换的扩大,逐渐出现了商业性的标记。这些商业性标记具有商标和招牌的作用。第二节战国至隋朝时期的广告一、经济发展情况春秋时期(公元前770-前475年),我国社会开始从奴隶社会向封建社会转变。战国时统一的封建国家逐步形成,封建制度开始在我国确立。1、悬帜广告悬帜广告出现在战国时期,起招引顾客的作用。2、悬物广告悬物广告是实物广告的发展,汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围相关的物品或习惯性标志,起着招牌广告的作用。3、商品命名广告汉代以来,由于手工业发达,商品种类繁多,市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场,多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象,于是形成了商品命名广告。4、广泛流传的“买卖”故事这一时期开始讲求广告技巧和心理效果,诱发人们购买的欲望。三、社会广告的发展商鞅变法立木为信第三节唐宋时期的广告唐代是我国封建社会的鼎盛时期。尤其是从贞观到开元天宝年间,社会安定,经济空前繁荣。从商者众。京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。唐代商品经济和商业的发展显著:1、农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展;2、国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城市的发展,近代型的商业城市开始出现;3、商业组织和经营技术也有显著的变化;这些都促使广告成为必要的信息桥梁,促进了广告形式的发展。二、唐代广告发展1、灯笼广告兴盛以灯笼为广告,是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。一般夜间悬挂在店铺的门前,灯笼上用文字表明其商品商业的性质,起到招牌广告和悬帜广告的作用。灯笼上有字号,灯笼的数目和颜色有特定的含义,成为客栈、酒家的重要广告形式。唐五代以后灯笼广告的兴起原因:1、商业贸易的发达而出现了夜市;2、唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度,为商人做广告提供了物质基础。2、旗帜广告发展旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、酒旌、青帜、青帘、酒家望子等。唐人爱酒,故酒店多、酒旗多。最初的酒旗用青白二色布制作,后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名--这说明唐代以来对广告艺术形式的讲究。三、两宋的时代背景两宋时期是我国封建时期城市经济和商业经济最为发达的时期。北宋的都城汴京(今开封)、南宋的临安(今杭州)都是人口达百万以上的城市,坊市格局(秦汉以来至唐代)被打破,大街小巷都可开设店铺,服务性行业如酒楼、茶馆、浴堂、旅店等特别发达。宋代商税分“过税”和“住税”,行商交“过税”,坐贾交“住税”,另外还有“酒税”、“盐铁税”等。北宋初期,统治阶级采取了一系列安定社会秩序、奖励生产的措施,是封建经济从唐末的严重破坏中得到休养生息。尤其是农业生产的恢复和发展,促使手工业和商业得以迅速发展,经济再度回升。南宋以后,虽然国家分裂,但政治上的偏安一隅在短时期内仍然保护了商业的发展。随着商业经济的发展,两宋时期的广告形式又有了新的发展。四、两宋广告发展1、招牌广告发展招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的,唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内,至宋代却遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌。招牌广告有横、竖不等类型,广告上有文有图。文字一般说明店铺的名称和性质,图画则显示行业性质。两宋的店铺一般都立着或挂着招牌,《梦梁录》卷十三“铺席”中记载的店铺有一两百家,如:陈家彩帛铺、舒家纸札铺、孔家头巾铺、三不欺药铺、李官人双行解毒丸……《清明上河图》中的广告2、音响广告的发展两宋时期的音响广告有了新的发展,这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。行商的货郎担在行