文档介绍：上海山-&DD,1982年诞生于英国VirginIslands,品牌名源于创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。CINDY、CANDICE姐妹热爱时尚,同时却感于时装对于大众的高高在上,所以立志将时尚大众化,将CC&&DD以简约时尚风格著称,并非简单堆砌时尚元素,而是取其亮点融汇到作品中,时尚却不张扬,多了一份知性与亲和。&DD还致力推广英伦文化,将英伦风尚世界化、&DD以20-30岁的知性白领为核心受众,为她们提供职场、商旅、休闲、娱乐、聚会等全方位生活场景的着装需求。&DD,“平价时装”倡导者。&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成,源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写,蕴含简洁、大气的国际化气质;LOGO整体变形为皇冠图形,具有浓郁的英伦风情。品牌性格——知性、简约、品位消费主张——平价时装品牌诉求——知性白领代言人核心广告语——时尚如此亲近品牌核心价值观以知性文化为核心的品牌内涵;以简约时尚为核心的产品诉求;以轻松简约为核心的卖场文化。“平价时装”&DD简约时尚的风格,适合知性白领生活状态;坚持平价定位,是大众买得起的时装。&DD每年分18个波段推出产品;同时,公司结合中国市场的特点改进产品,保证了国际背景产品与中国市场的契合。&DD能实现精确的下单量及交单时间测算,为市场快速补货、配货提供有力的保障。&DD进入中国后,按照国标严把品质关,从面辅料入库检验到生产过程的检验层层把控。产品诉求年龄少淑时装:18~25岁/流行时装:25~35岁定位平价时装对象少淑时装:大学生、年轻白领流行时装:&DD品牌势能一、模式创新:时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装,同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。二、精确定位:精确定位知性白领为核心受众,围绕受众的生活、工作、商旅等生活状态提供着装,易于深挖并牢固控制这一细分市场。三、商圈锁定:根据产品风格、价格带、核心消费者等因素,划定适合的商圈,使每个店都按要求选址,保证专卖店的成功率。四、国际品牌:国际化背景的品牌,注重研究中国本土市场,产品适时进行调整改进。五、设计崛起:走设计崛起路线,以强大的研发团队,保证产品的精确性。六、系统完善:打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立,品牌、营销、终端等顾问团队导入,爆发力强,且后力持久。七、扶持理念:1灯具、道具扶持2广告扶持3开业礼品扶持4订货返点5年终业绩奖励八、推行重点市场深度营销策略,帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上货模式,可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。十、完整的专卖支持系统。包括形象的规范、健全的手册系统、多频次的培训支持等,&DD品牌--市场渠道策略1.&DD品牌根据产品风格、价格带、核心消费群体等因素,划定适合商圈,使每个店都按要求选址,保证专卖店的成功率。:一年不少于6次订货,产品按18个波段上市的上货模式,&DD品牌--:走设计崛起路线,以强大的研发团队,保证产品的精确性。:“款多量少”的销售路线,全年1500~1800款左右,不少于6次订货,每2个月一次订货,300左右的款量供选择组合,货品分3个波段上市;全年不少于6次