文档介绍：××家电公司现场促销活动策划书   一、期限   自2010年12月1日起至2010年3月1日止,为期3个月。   二、目标   把握购物高潮,大力举办“火力促销”活动,促销××公司产品协助经销商出清存货,提高公司营业目标。   三、目的   (一)把握圣诞、元旦前后以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“火力促销”活动的兴趣,引导选购××产品,以达到促销效果。   (二)“火力促销”活动在A、B、C,“××”进口家电,重点引向××国市场。   四、对象   (一)以预备购买家电之消费者为对象,以F。产品的优异性能为主要谤因,引导购买××公司家电,并利用“火力促销”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。   (二)诉求重点:   :   真正世界第一↓   ××家电!   :   买××产品,现在买!   走“火力促销”路线,赶上年货接力大搬家!   五、广告表现   (一)为配合年度公司“××家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。   (二)以××公司产品的优异性能为主要诱因,,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。   (三)TV广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对火力促销大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15”广告用CF一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。   (四)POP:布旗、海报、宣传单、抽奖券。   六、举办“经销商说明会”   为配合国际市场开发策略,井增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。   七、广告活动内容    (一)活动预定进度表   注:“火力促销大搬家”日期定于圣诞、:   、元旦前后正是购货高潮期,应予把握。   、元旦前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。   (二)活动地区   在××,各择具备超级市场之大百货公司举行。   (三)活动奖额   l.“火力促销大搬家”幸运奖额   (1)A地200名,B地150名,c地150名,如下表:   “火力促销大搬家”幸运奖地域分布    A地 B地 C地   首次抽奖 100名 70名 70名   二次抽奖 100名 80名 80名   合计 200名 150名 150名   (2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。   (3)每户lO分钟,以接力方式进行。   2.“猜猜看”活动奖额   (1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。   (2)附奖5住,最接近颁最高额者,每名赠××品牌家庭影院一套,以抽签决定。   (四)活动内容说明   :自××年××月××日至××年××月××日计××于××年××月××日至××月××日之间,在A、B、c3地举行试颁,除选定之百货,公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于××月××日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15”CF“试颁”情况,做电视插播,广为宣传,刺