文档介绍：,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销在国外有许多译法,如CyberMarketing、workMarketing、e-Marketing等。上一页下一页目录结束不同的单词词组有着不同的含义:(1)CyberMarketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间(Cyber,计算机虚拟空间)进行运作;(2)上开展的营销活动;(workMarketing是在网络上开展的营销活动,,还可以是一些其他类型的网络,如增值网VAN等;(4)e-Marketing是目前比较****惯采用的翻译方法,e-表示是电子化、信息化、网络化涵义,既简洁又直观明了,而且与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场(e-Market)等对应。本节上一页下一页目录结束网络营销呈现出以下一些特点.⑴跨时空⑵多媒体⑶交互式⑷拟人化⑸成长性⑹整合性⑺超前性⑻高效性⑼经济性⑽⑴交互式的信息沟通渠道来实施调查活动。⑵网上消费者行为分析了解虚拟社区的群体特征和偏好是网上消费者行为分析的关键。⑶网络营销策略制定在采取网络营销实现企业营销目标时,必须采取与企业相适应的营销策略。⑷网上产品和服务策略网络作为有效的信息沟通渠道,它可以成为一些无形产品(如软件和远程服务)的载体,改变了传统产品的营销策略-----特别是渠道的选择。⑸网上价格营销策略在制定网上价格营销策略时,本身独特的免费思想。⑹对企业营销影响最大的是对企业营销渠道的影响。⑺作为一种双向沟通渠道,最大优势是可以实现沟通双方突破时空限制直接进行交流,而且简单、高效、费用低廉。⑻上开展的营销活动,它必将面临许多网络营销必须重视和进行有效控制的问题。(称为网上市场调查,简称网上调查)相应也有两种方式,一种是网上直接调查:利用互联网直接进行问卷调查等方式收集一手资料;另一种是网上间接调查:利用互联网的媒体功能,从互联网收集二手资料。网上直接调查一般适合于针对特定问题进行的专项调查,而网上间接调查主要是利用互联网收集与企业营销相关的市场、竞争者、消费者以及宏观环境等信息。,因为它的信息广泛,并能满足企业管理决策需要。网上市场的调查与网上市场调查是两个不同的概念,网上市场的调查是针对网上市场而进行的调查,它可以采用传统的调查方法,也可以采用网上调查方法;而网上市场调查既可以调查网上市场,也可以调查传统的一般市场。这里的网上市场是指在网上进行买卖形成的“虚拟的”无实物形态的市场。的特性进行市场调查,市场的调查,虚拟市场的调查也可以采用一些传统市场调查方法来进行。本节