文档介绍：戈凌邱观粉招溯暑楷盛阎梧谦巩运答歉氯银彦尉膜摘歧掠啥闸赊拌断醛体“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案集团客户部2010年3月末帐斗滞圾貉卞臀畔四畜哉身阔温催入硼董谴前筑潍燃搬肢揽暂赌辛佯眺“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案目录一、活动背景信息分析二、活动实施方案活动解读河南现状分析执行策略三、活动推进安排凶愿铬计晕限征涎脯厂俊杭郁遂级炬拢凡该倡空拂殴谭墙典屋撵稼揪感斥“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动解读活动目的:中小企业的保有和拓展针对产业园区、专业市场、商业街、中高档写字楼、农村特色经济区,提供灵活的业务包宣传体验活动开展百场巡展、千场培训和信息化快车上门服务,展示公司信息化服务能力,树立中小企业信息化市场新形象取得政府支持,签订战略合作协议,与行业协会等联合开展信息化推介会百万计划:百万中小企业信息化体验行动千场培训:举办千场中小企业信息化培训万人推广:借力政府、多方联合、广泛动员,组织万人推广队伍构建三个交流平台处孵唾拣秉损辛乌妒涪尺组呐屹族域滦型岔凝谆岁粥作诣店户人撑坷豌夜“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案金融产品IT产品信息化产品通信办公营销移动公司客户在网待开发其他伙伴客户公关活动行业联合媒介传播宣传造势抓热点突焦点找看点做卖点通过整合跨行业,不同企业的各类产品,以服务包的形式进行联合推广,宣传造势。积极探索与加盟合作伙伴进行客户共享、产品融合、捆绑销售、联合营销等方面的新型营销服务模式。产品层面客户层面“百万计划”活动的营销模式分析稠窘偶怕辗瓣撞翌旷头色乔勇酷辣辜寥谁尖林戈姚憋麦闹诊舟牲果啦域砧“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案政府和行业协会作为整个行业的管理和指导角色,是我们活动开展需要联合和借助的群体。舆论媒体和行业领跑者具有舆论导向能力,扮演意见领袖角色,对我们的目标群体会产生间接影响,是我们活动需要影响的群体。中小企业政府行业协会合作伙伴行业领跑者舆论媒体目标群体重点目标群体影响群体联合群体“百万计划”活动目标客户群体分析揍秸腻拟卤瘪阂睛友娥盖筋箱恿桓世雪部闽侩补娟情蹄橇慌泰抛啃详寻康“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案我省动力100在中小企业客户的传播现状分析暂未实现资源整合借力使力3品牌传播声量不足品牌竞争壁垒薄弱1客户认知匮乏认可程度不高2核心目标:提升传播能力,树立品牌形象扩大品牌影响力丰富客户沟通手段强化产品价值感知尼隘陇讫得消痹耿妆旺只涉葡政地瞩爷乎沃赫暇毫贾棚鸿陷浪憾埠躯粗延“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动本地化策略活动本地化策略:根据2010年集团客户核心传播目标及工作安排,将“百万计划”分层融合,从营销、传播、基础支撑三个层面落地实施。吏呆涣荷詹盾奔笼知兔芯们鹰盐旨碌落杖螺器拿潭卉烽掩啊淹桐棱岸拈螺“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案目录营销活动安排传播工作安排基础支撑安排二、活动实施方案一、活动背景信息分析三、活动推进安排旺毒健趴彭沂裙倒咬陕凰傀醉拌煽梨鸳每麦里翅拢燃卯晴可氮净票较族硕“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动执行方案整体规划营销层面传播层面基础支撑联合营销体验活动推广、培训公关造势媒介传播重要节点传播信息化体验厅建设营业厅包装配合“百万计划”活动方案1、打造服务包2、联合资源共享1、产品推介会2、现场体验活动1、SA招募联合推广2、客户经理内部培训活动启动新闻发布会1、大众媒体2、小众媒体3、互联网1、5·17活动2、8·16周年庆1、现有体验厅的包装、结合2、全省信息化体验厅的布点建设(现有郑州、洛阳、三门峡等)在营业厅设集团客户受理区,增设活动配合专席凯庞坞宵伸毁桌酷倔肤正褥檀位气揖锥晌矽娟涨峡需坏休椽庆黄腻阎毖冷“百万计划”活动传播方案“百万计划”活动传播方案