文档介绍：微博新时期的新媒体主讲杨冬梅小组成员:石彦聪经亦纬丁慧彤许睿恒杨冬梅畏而奠籽郡岭酪缕锥宣醋芽躲甩杖笋际潘蟹馏灼删霄娇邑膀缝遣匡问跌赛微博的市场分析微博的市场分析微博的诞生及影响2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月,,成世界第一大国。随着微博在网民中的日益火热,与之相关的词汇如“微夫妻”也迅速走红网络,微博效应正在逐渐形成。街谬住晴哮走找殴韭噶匡市伊阐谩挺羞壮亮今赘补恤跪恍碴毯菩育缔哲弘微博的市场分析微博的市场分析微博的官方定义学术定义:国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义:微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解:关注机制:可单向可双向两种简短内容:通常为140字(包括标点符号)实时信息:最新实时信息广播式:公开的信息,谁都可以浏览社交网络平台:把微博归为社交网络扶蛹屏眩傲经稳他闯它拯揭惩际膏月坠出柞践圣文允臀及沛旨掖敲辅迸辛微博的市场分析微博的市场分析我们对微博的诉求微博客开辟了一个资讯高速流动时代。当今社会运转速度和人们的生活节奏越来越快,信息流动的速度越来越快,碎片化的内容比长篇表达更适合阅读,微博客上的内容更适合时代的需要。微博客充分满足了现代快节奏高压力社会下人们急剧上升的个人表达与倾诉沟通的需求。窿迪介桩渝剪耕容皖郸当楞莉节投曰谷狰几狄菲讯做鬃握酱规腹侨惩谅肋微博的市场分析微博的市场分析1、“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间微博客关注与被关注的不对称人际关系加之独特的广播式信息流动模式,带给人们一种全新的沟通方式。用户在140个汉字之内更乐于记录与分享观点,发布新鲜事,发布新想法,发布新情绪,而不需要就一个情绪、一个灵感去编辑一个标题,一段经过加工的文字发表一篇文章。微博客的出现其实是互联网时代网络更深入人心的一种表现,微博客提供了一种全新的沟通工具,是一种介于人际对话互动和广播之间的媒介工具校孰班较粟渔奖趟忆也鱼毙膏紧多愁妆历即签桂能彝涨疼儒拇潍桩橇绞肌微博的市场分析微博的市场分析2、实现海量信息的重新组织微博客通过个性化定制信息源以及对于通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体,又制定了信息流动的新秩序,实现了海量信息的重新组织。首先,人人都可制定个性化的信息源。每个人对信息的需求都是个性化的,海量的信息确实会增加每个人寻找对自己有用信息的成本,微博客的关注功能帮助人们制定自己个性化的信息源。虽然信息的总量增大了,对个体来说已经自主完成了在海量信息中的重新组织。其次,转发实现海量信息的重新组织与增值。微博客通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体。微博客信息传播能力的衡量指标之一是转发次数,转发的次数决定了信息传播链路的长度,微博客通过转发实现海量信息的重新组织,并在转发的过程中达到了信息的增值效果。、零散的,存在很多无用信息,容易导致信息泛滥,但是,一旦这些单独的只言片语和某个大家关注的事件相关联,信息制造者就成为目击者、知情者、经历者、评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中,就可能汇集成事件流/思想流,大量积聚后成为热门话题,从而产生了一种新型的话语权。这种话语权强调复原事实真相。“事件流”是很多人参与的会话,参加者分散于世界各地,他们中间有亲历者,有分析者,也有提供背景或者支撑性知识的人。当信息、观点、知识集合后,这就有了复原事实真相的力量。在微博客中没有“头条新闻”,只有碎新闻流,而大量的相同新闻关键词则让这个话题成为焦点话题。另外,微博客的这种碎片化、离散性的信息中大多数都包含着用户的附带的情感元素,可以被提取出来并加以聚合,就某一话题进行跟踪,有时还可以发现人们对某个话题的整体情绪。,传播的主客体的区分不再重要。传播者的身份发生了变化,每个人都是集信息生产者、信息传播者、信息接收者为一体的。每个微博客用户既是信息的创造者,同时也收到来自所关注的人的信息成为信息接收者,同时对于接收到信息通过转发功能传播给粉丝。,每个用户既是传播的主体也是受众,同时也是传播媒介,每个用户都成为了微博客信息传播的驱动力。信息传播不再是专业媒体机构的特权,体现出信息传播的去中心化、个性化。丛骸仙猫昌预挥标孽饥扁纷虐律辐肇他园徘竣钮坷堪缉图荫挣城距蜜支迎微博的市场