文档介绍：一、抽油烟机市场状况要做出有效的战略决策,首先要正确地分析企业外部环境。本节先介绍PEST分析法与TOWS分析法分析工具分析抽油烟机市场状况。,用于分析企业所处的宏观环境。主要包括政治法律环境(PoliticalFactors),经济环境(EconomicFactors),社会环境(SocialCulturalFactors)和技术环境(TechnologicalFactors)等四方面,结构如图所示:图表1PEST模型分析政治法律环境宏观利好政策刺激吸油烟机的销售:2010年3月29日,财政部和商务部印发了《新增家电下乡补贴品种实施方案》,北京、浙江等地区将吸油烟机纳入补贴范围内;商务部、财政部、环保部家电以旧换新办法覆盖的区域和产品加大,进一步带动了吸油烟机的销售。2009年《家用电器安全使用年限细则》颁布,规定吸油烟机使用寿命约为8年,有利于促进吸油烟机更新换代。质监总局拟定的《家用电器产品召回管理规定》也即将颁布。国家节能减排政策持续推进,长远看也要求吸油烟机产品做到节能环保。经济环境宏观经济环境趋好。%,。%,宏观经济较去年明显好转;房地产市场虽受调控,但仍保持着增长态势,继续带动吸油烟机的销售。今年1-%,%,%;家电产品产销增长平稳。工信部8月份监测数据显示,重点监测的12种家用电器产品中,当月有7种产品增速超过20%。但钢铁价格和劳动力成本保持上升,增加了吸油烟机制造成本。社会文化环境城市化进程加快,尤其是中小城市的快速发展,促进了吸油烟机的销售。 80后人群进入结婚买房的高峰期,这势必会给厨电市场带来巨大的发展空间。厨卫产品更新换代,2000年左右购买的吸油烟机面临着更新换代,同样也带动了吸油烟机的销售。技术环境高效净吸技术、近吸式吸油烟机新技术、触摸技术的运用、自清洗技术等开始出现,对吸油烟机产品创新带来新鲜活力。当前中国吸油烟机行业发展现状: :经过金融危机后,2010年国内吸油烟机产量又恢复到较快速的增长态势,今年1-8月累计产量达到1169万台,%。 :近几年来国内吸油烟机市场规模保持着快速的增长速度,预计2010年全年增长速度可能会突破20%。 :在继08年下半年吸油烟机下跌后,2009年油烟机出口保持了增长态势。 :类别结构:从近几年的数据对比来看,平顶式和深罩式结构占比呈现下降态势,而近吸式则保持着快速的增长。价位段结构:低价位结构占比呈现下降趋势,中高价位占比上升。 5、吸油烟机零售均价:总体来看,吸油烟机零售均价保持平稳上升。2008年至今:近吸式作为较新的款式吸油烟机保持着较高的零售均价,与欧式零售均价接近,而深罩式均价则呈现下滑趋势。 :总体来看,方太、老板、帅康、华帝整体市场零售额占有率位居前列,但整个行业品牌集中度还不高。 :目前家电连锁、百货商场仍是最主要的销售渠道,但也同时出现了