文档介绍：2011年全国硕士研究生入学考试自主命题科目模拟试题
考试科目:新闻传播实务
考场注意事项:
一、考生参加考试必须按时进入考场,按指定座位就坐。将有关身份证件(准考证、身份证)放在桌面左上角,以备查对。
二、闭卷考试,考生进入考场,不得携带任何书刊、笔记、报纸和通讯工具(如手机、寻呼机等),或有存储、编程、查询功能的电子用品(如已携带,必须存放在监考老师指定的地方)。考生只准带必需的文具,如钢笔、圆珠笔、铅笔、橡皮、绘图仪器或根据考试所需携带的用具。能否使用计算器,及开卷考试时允许携带的书籍及用具等由任课教师决定。
三、考生迟到30分钟不得入场,逾时以旷考论;因特殊原因不能参加考试者,必须事前请假,并经研究生部批准,否则作旷考论。考试开始30分钟后才准交卷出场。答卷时,不得中途离场后再行返回。如有特殊原因需离场者,必须经监考教师准许并陪同。答卷一经考生带出考场,即行作废。
四、考生拿到试卷后,应先用钢笔填写好试卷封面各项,特别是学号、姓名、学院名称、课程名称等,不到规定的开考时间,考生不得答题。
五、考试期间,考生应将写好的有答卷文字的一面朝下放置,考生必须按时交卷,交卷时应将试卷、答卷纸和草稿纸整理好,等候监考老师收取,未经许可,不得将试卷、答卷纸和草稿纸带出场外。
六、考生在考场内必须保持安静。提前交卷的考生,应立即离开考场,不得在考场附近逗留。
七、考生答题必须用钢笔或圆珠笔(蓝、黑色)书写,字迹要工整、清楚。答案书写在草稿纸上的一律无效。
八、考生对试题内容有疑问的,不得向监考老师询问。但在试题分发错误或试卷字迹模糊时,可举手询问。
姓名: 准考证号: 报考院校: 报考专业:
安徽大学
2011年硕士研究生入学考试模拟试题(一)
科目代码: 810 科目名称: 新闻传播实务
所有答案必须做在答案题纸上,做在试题纸上无效!

名词解释
1、新闻背景
2、新闻敏感
3、深度报道
4、发散思维
5、邮发合一
6、节目公司制
7、媒介产业的无形资产
二、简要回答问题
1、新闻价值的定义是什么?新闻价值应含有那些主要因素?
2、新闻为什么要用事实说话?如何用事实说话?
3、简述代表编辑部意见的主要评论形式及它们的写作要求。
4、简述实现媒介产品差异化策略的四种途径。
三、材料题
1、阅读下列材料,然后回答问题。
“2000年中国电视排行榜”央视二套的《幸运52》,不仅力压老资格的王牌栏《焦点访谈》和《实话实说》问鼎节目创意奖。两个亮点让央视风光无限。
但《幸运52》从诞生的那一天起,就出自北京一家专业制作公司之手;《同一首歌》虽然出自央视,但却是导演孟欣以个人的商业运作方式一手操办的。换句话说,这些为央视赢得大奖的优秀节目,实际上并非出自央视之手。出这两个栏目之外,在中央电视台梅地亚中心一层的《夕阳红》门口,北京某广告公司的标志已经醒目地贴在了大门的把手上。该栏目的意味编导说:“我们来《夕阳红》就是由这家广告公司招聘的”另一位不愿意透露姓名的《半边天》编导也证实,其工资是在一家广告公司领取的。如今这家广告公司已经全面掌管了《夕阳红》、《健康之路》等科教类栏目的制作、推广与广告代理业务。北京未来广告公司则拿下了《今日说法》、《东方时空》以及体育、电视剧部分名牌栏目和频道的广告总代理。
一位业内人士解释说:“我们想把一个栏目做好,然后拿到央视去播,创造了高收视率之后,广告费就随之水涨船高。观众都以为节目是央视自己做的,而作为广告代理, 我们关心的只是收钱。当然,央视也获得了丰厚的经济回报,与他们自己做相比,我们上缴的广告费不知要高多少倍,我们与央视是一种互惠互利的合作关系。”
根据上述材料,回答下列问题:
中央电视台《幸运52》、《同一首歌》、《夕阳红》等栏目实行的是何种节目运作机制?这种运作机制是否是我国电视节目生产管理的发展趋势?
从上述材料看,央视的广告采取了那种经营方式?试以此为例,谈谈你对于媒介广告经营的看法。
2、阅读下列材料,然后回答问题。
今年四月,国家工商行政管理总局,国家发展和改革委员会联合下发了文件《关于促进广告业发展的指导意见》。文件中指出:知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组成部分,是创意经济中的重要产业,在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面,发挥着十分重要的作用,其发展水平直接反映一个、综合经济实力和社会文化质量。
改革开放以来,我国广告业得到快速发展、显示出强劲的发展活力。截至2007年底,全国共有广告经营单位17. 3万户,从业人员111. 3万人,经营总额达到1741亿元,己成为具有一定规模、推动民族品牌创建和创意经济发展的重要产业,进入了