文档介绍：涑河城邦前期媒体推广计划
该计划是建立在我部所提交给贵公司涑河城邦营销策划报告、9月15日售楼处装修完毕及9月20日开工奠基为前提的时间截点而编制。从而进行项目前期推广,推广费用控制在一期项目总销金额的百分之二之内。
一、推广目的
本期媒介推广目的是迅速树立涑河城邦项目品牌——“领秀城西、品质生活,碧水为邻、繁华共枕”形成涑河城邦品牌消费群。项目的媒介推广应着眼在营销思路之上,以项目的各项优势特点来进行推广。在此原则下:媒体推广策略应清晰简明,力求传播信息的高度集中,广告战术应该求新求异,最大限度地吸引受众眼球,以期待用最小的代价,最短的周期将项目的核心竞争力,在市场上形成传播,全方位、深层次地进行品牌内涵体现和客源的积累,为下一步销售奠定基础。
二、媒体通路建议
1、报广媒体
目的:迅速扩散项目知名度,树立品牌形象。
要求:以当地权威性、引导性、稳重性更强的报广媒体为主。选择发行量大,目标区域覆盖面广的当地媒体,版面安排在房产专版。
建议:如齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报以整版发布。发布频率一次。发布节点:开工和展示中心落成。
当前可在临沂房地产信息做一期DM。
2、户外媒体
目的:迅速散播产品知名度,树品牌形象,以视觉的冲击力,转而实现品牌关注度,最终实现引导性消费。
要求:以户外看板、高炮、公交车、使广告辐射到人流较密集区域,城区繁华地段。
发布节点:当前。
建议:
做一块户外看板,一块本办公楼的整体外立面看板。
在公交线路上选择4路、7路、9路、13路、15路、26路、29路,在上述7条线路中建议每线路做两辆公交车。
注:户外看板具体位置、尺寸及公交沿途路线见附件。
3、电台媒体
目的:弥补户外广告覆盖的空白,加深和强化平面广告效果。
要求:本产品意在目标消费群收听率较高,目标区域覆盖面广,节目关注度较高的一流媒体。
建议:在临沂广播电台的都市广播、交通广播栏目中以整点报时方式发布。发布周期为一个月。发布节点:开工和展示中心落成。
4、工地围墙
目的:更多、更及时地发布项目各节点相关事宜,增加项目信息量。
要求:形式新颖,色彩明快、清爽,视觉冲击力强。
注:具体尺寸详见附件
5、印刷品
楼书:尽可能地展示项目相关信息。将项目的主形象、子形象充分地展现、表达,树立“领秀城西、品质生活”概念的标杆。
建议:制作精美楼书。使人在视觉和感观空间中树立领秀城西的标杆的品牌形象。
折页:简明厄要地阐述项目所倡导的生活理念、生活品质,创造“逸居而又具时尚、现代品质”的生活概念,把地段升值,今后发展前景做充分的描述。
建议:制作成三折页,用120g铜版纸
单页:将目前项目一期产品户型布置于单页上,从结构、空间、功能详细阐述优越性,体现出其人性化的设计或制作成推广楼盘信息宣传单。
建议:在单页背面设计置业计划,以便消费者清楚地知道自己所购买的物业及所需交纳相关费用的金额。
手提袋:主要是做项目的形象宣传。
建议:手提袋制作精美,外表覆膜。
时间节点:当前。
三、费用预算
1、媒体
鲁南商报:B1彩版整版:9000元
齐鲁晚报:C版彩版整版:12000元
沂蒙晚报:B1彩版整版:13000元
临沂房地产信息:内页两版:16000元
2、户外看板及高炮:选择附件中“日月传媒”18万/年(未含本办公楼外立面的看板)
3、公交车:
4、广播电台:3万/月
5、工地围墙:约700m(长)*(高)*22元/m2=38500元
6、印刷品
楼书:*5000本=16500元
折页:*5000页=6000元
单页:*20000页=5000元
手提袋:*5000只=11500元
本期推广费用预算共计:569500元
注:①以上费用是根据报社、广告公司的报价所做出的概算,具体费用视具体情况而定。
②本办公楼外立面的看板费用另作测算。
③参加2008鲁南经济带住宅产业博览会费用计划另报。
临沂鹏兴置业有限公司营销策划部
二00八年八月十八日
附件
户外看板及高炮
此媒体位于沂蒙路与北园路丁字路口、第四中学沿街楼楼顶,是临沂城区唯一一块丁字路口户外广告媒体,山东地区最大规格三面翻广告,有效广告视觉距离500米以上,位置醒目,每次红绿灯通行车辆达100余辆。
规格:75米×7米(3面) 30万/面/年
此媒体位于临沂人民广场中心南侧八一路与银雀山路交汇处东南角,西邻嘉年华酒店,地处十字路口,面向人民广场,位置醒目,视觉冲击力强。
规格:16米×16米×3面(已售出一面)。 18万/面/年
在蒙山大道与育才路交汇处高炮
6m×18m 9万/面/年
位置六
滨河大道外