文档介绍：2006年度奇瑞V5整合营销策略市场定位及核心信息
2006年2月
目录
1、V5定位
2、竞争对标
3、推广口号
4、技术支撑
5、营销策略
1、产品认知
2、目标市场分析
3、消费需求分析
4、竞争分析
5、需求分析
第二部分核心信息
第一部分市场分析
V5是奇瑞公司在B11底盘系统上重新开发的一款6-7座New Crossover车型
第一部分市场分析
V5基本情况介绍—V5技术参数举例
基本介绍
车型尺寸为4662×1820×1590mm,轴距2800mm,。
该车在外形上结合了轿车、MPV以及SUV的特点,具备了轿车的舒适性、MPV的空间性、多用途性以及SUV的操控性。
。
价格区间预计在13--18万元。
第一部分市场分析
目录
1、V5定位
2、竞争对标
3、推广口号
4、技术支撑
5、营销策略
1、产品认知
2、目标市场分析
市场概览
市场细分
3、消费需求分析
4、竞争分析
5、需求分析
第二部分核心信息
第一部分市场分析
我国乘用车市场快速发展
第一部分市场分析
市场概览MPV市场目前正处于成长期,未来三年MPV将保持25%左右的增长速度,预计2006年将达到413亿元的市场规模
2001-2006年MPV市场销量分析
15911
63640
95516
119600
155000
186000
年均增长25%
+%
+%
+%
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年均增长245%
单位:辆
第一部分市场分析
从中长期看,,占乘用车市场的比例将超过5%,在2008年前保持年均25%左右的增长水平,其后下降到15%左右
MPV平均增长速度
2001-2010年MPV销售规模预测图
150%
15%
25%
25%
单位:万辆
第一部分市场分析
中档MPV市场启动较晚但发展很快,低档MPV相对稳定,高档MPV市场逐渐收缩
第一部分市场分析
数据来源:市场管理部V325市场研究报告060119
高档MPV份额正在被中档MPV吞食,预计2006年中档车将占65%的市场份额
2001-2006年MPV市场细分结构变化预测
第一部分市场分析
数据来源:市场研究部MPV市场分析051220