文档介绍：影视营销策划许芊芊高概念电影所谓“高概念”电影,指具有独特差异性的电影,强烈依赖于外在风格和广泛市场营销,因此从运作到包装都明显区别于其他电影。这是以美国好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式,其核心是用营销决定制作,在制作过程中设置未来可以营销的“概念”,用大资本为大市场制造影片营销的“高概念”,以追求最大化的可营销性。一般而言,制造电影氛围和利用循环叙述模式是高概念电影的主要策略。高概念电影这种商业电影模式,从1970年代史蒂文·斯皮尔伯格的《大白鳖》系列和乔治·卢卡斯的《星球大战》开始,直到现在的《复仇者联盟》,《虎胆龙威5》,一直都是美国电影市场的救世主,因而被称为“美国的卖座电影公式”。近年来,这种商业电影模式对中国电影制作和营销也产生了深刻影响。《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《天机·富春山居图》等,都在自觉采用这种“高概念”制片模式,并在商业上取得了“成功”。大白鲨(1975)(2012)(2013)全球票房11亿美元(除中国市场)英雄(2004)全球票房约2亿美元,(2004)全球票房1,014亿美元,约合8,4亿人民币天机·富春山居图(2013)总票房约4亿人民币“高概念”商业电影模式在美国,一般认为,“高概念”电影是从1970年代中期以后开始出现的。在美国电影界,许多人从不同的角度阐释过“高概念”。所谓的“高”就意味着简单、鲜明、极端、引人注目、容易流传。在观众注意力稀缺的时代,“高”是吸引消费者注意(attention)并引起他兴趣(interesting)、促使他产生消费欲望(desire),并最后做出消费行为(aetion)的一种被称为AIDA模式的营销过程。“高概念”的“高”,往往来源于大导演、大明星、大场面、大事件,这些“大”给电影带来了“高概念”,使电影可以被识别、被关注、被期待、被炒作和被营销。因此,“高概念”往往意味着大制作、大投入、大营销,在数字化时代以后,也往往意味着高科技。