文档介绍：媒体投放效果评估报告 : 材料费用:约15000元,忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本,广告牌总体制作费用约为5400块人民币 : : 由于地处繁华,优势很多学生上课,以及车辆的必经之地。所要每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。 :地处繁华,人流量大。针对性强,主要是面对学生人群,同时广告具有亲和力广告色彩鲜明,生动,适合学生人群。 :广告牌位置偏高,而且前面有树木等遮蔽物,位置不引人注意,但在晚上昏暗的情况下特别引人注意 5、投资回报评估千人成本=广告费用/到达人数*1000=XX0/30000*1000=677元暴露频次:平均4~8次有效频次:3次以上三、结论 :制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。 ,该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区,路段人流量大,交通便利,路牌位置适中,广告牌画面简单大气而引人注目。 3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向,可视范围大。可视范围最远达210m左右。由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算,同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米,所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。我们预算是XX0元一年的租金关于媒体广告效果的监测与评估因当今媒体费用昂贵,行销状况各有不同以及对竞争反应的需要,日益增多的广告主遂在广告运动中对其媒体广告效果预以测定、评估与修正,以灵敏的校正使其成果达于丰硕之境。一、广告运动中的媒体效果的监测与评估 1、媒体投放同时监测此法意图于广告刊播时测定与评估消费者对广告之暴露和反应。并且对电视广告特别有效。最大特征是用于测验一般电视节目播出24小时后,在最自然的收视环境中的广告吸引力。普遍的方法是电话访问——用以确认广告讯息是否达到正确的目标市场,以获知资讯如何传播以及传透了什么资讯。通过反映之广告商品品牌的正确指认能力,将获取的分数比较,以决定所测试之广告是成功或失败。 2、广告运动中媒体效果追踪监测评估由于广告效果要历经时间才能建立,所以此跟踪监测都在广告播出60天后进行。用以评估与媒体策略规定要素相符合。(1)每千人成本监测每千人成本即表示“每1000人接触需要多少费用: 1)总视听率到达率平均接收人数或频度监测。 =R×F F=GRP÷R R=GRP÷F 例如某品牌广告发布后追踪如下: 其实,在实际计算中F的指数极不易计算。最简单的方法是以特定的广告接触率为前提计算。即F=NP 当媒体为复数媒体时,各广告接触不同,不能向上公式那样单纯性计算出,必须把基本资料输入计算机,进行复分配函数计算得出。关于媒体广告效果的监测与评估(2)品牌知名监测和评估品牌知名监测包括两个方面:一是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者,再次了解品牌在消费者的了解度。一般通过电话访问和日记式调查: 问卷设计: 1、你看过或听过花生类的任何广告吗? 有无 2、是什么品牌的花生广告: 品牌名称(1)(2)(3)。 3、是什么媒体上看到或听到这个广告? 电视广播报纸其它: 4、大约什么时间看到,大约几次。电视晚间7:30-8:30晚9:00-11:00日间报纸名称广播栏目其它 5