文档介绍：例矽手多亏诿骋咨工商管理硕士专业学位论文安徽华星电缆集团北京分公司营销策略研究培养单位:专业名称:研究方向:指导教师:市场营销贺瑾作者:论文日期:国际商学院工商管理硕士王智慧二。一二年三月学校代码:
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学位论文作者签钞须德Γ萸鷘日学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明
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摘要关键字:安徽华星电缆集团北京分公司,电缆产业,营销策略随着中国经济的发展,我国电线电缆产业发展迅猛,其年总产值增长率基本上都保持在%以上,产量位居世界第一。总体来看,只有年发展历史的中国电线电缆产业是个高速发展的新兴产业,但是发展过程中仍然存在着许多突出问题:产业规模过大、企业规模经济偏小、行业集中度偏低;科研投入薄弱、产品质量参差不齐;总产能过剩、高端电缆、特种电缆供应不足;投入产出低、价格恶性竞争等问题制约着中国电线电缆行业的健康发展。在此背景下,本文对安徽华星电缆集团北京分公司电缆营销策略进行了研究。全文共分为六个部分:第一部分对中国电缆行业的发展历程与现状进行了阐述,揭示出目前电缆企业在市场中的竞争现状与存在的问题。第二部分对位处无为高沟特种电缆市场产业集群中的安徽华星电缆集团做了介绍,分析了其发展优势以及面临的问题,指出安徽华星电缆集团成立北京分公司的战略意义。第三部分对华星电缆集团北京分公司的内外部环境进行了分析,通过矩阵分析提出新成立分公司宜采用增长型战略。第四部分使用治龉ぞ撸治龌P堑缋集团北京分公司目标市场,并针对不同目标市场进行差异化市场定位。第五部分是通过其产品差异化策略分析、价格差异化策略分析、分销差异化分析、促销差异化分析以及差异化营销创新这几部分对华星电缆集团北京分公司营销策略进行了系统性分析。试图在电缆行业中寻找到一种新的营销模式,以此应对激烈的市场竞争。
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