文档介绍：美汁源果粒橙新品上市宁波新闻发布会March25,2004活动背景美汁源果粒橙是即将在4月初推出的新产品为配合新产品的上市,将在宁波举办上市新闻发布会,届时代言人刘青云将出席与消费者见面产品特点:具有10%果汁+5%果肉+纤维+维生素C的成分,因此具有独特的口感和丰富的营养产品目标人群:25~35岁年轻的成年消费者活动目的通过新品上市发布会来吸引媒体的操作,以增加消费者对该新产品的关注让消费者充分认识到美汁源果粒橙的独特口感和丰富营养整体发布会要求具有:创新的活动主题和方式较高的互动性和参与率具新闻报道点活动策略通过现场视觉冲击来吸引消费者的兴趣鼓励消费者通过购买产品和上网竞赛来赢取和刘青云面对面互动游戏的机会将美汁源果粒橙的“橙”味及富含果粒所体现出来的实在品质和刘青云实实在在的成熟气质进行结合经由视觉、味觉和感觉来传递本次活动的主题活动主题(一)嘴巴喜欢,身体喜欢思考点:与TVC的口号相一致活动主题(二)“橙”熟魅力,美味之旅思考点:将产品和代言人进行完美结合主题切入点现场橙味十足的视觉氛围独特的上市仪式围绕”橙”熟展开的互动游戏时间和地点时间: 5月中旬地点选择条件:人流量场地大小周围环境交通便捷地点建议重点推荐:天一广场推荐理由:位于宁波市中心,是宁波最大的商业广场,整个广场由绿地、水街、露天舞台和商铺组成,是宁波市经常举办商业活动的地点活动组织管理前期筹建现场布置上市“开橙”仪式现场采访互动游戏歌舞表演现场亲售活动活动前的宣传及告知:以宁波市区的办公楼派样为主以答对DM上的问题到现场即可有奖品赠送为由头吸引目标人群前往活动现场店内POP的活动告知