文档介绍：美汁源果粒橙新品上市宁波新闻发布会
March 25, 2004
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活动背景
美汁源果粒橙是即将在4月初推出的新产品
为配合新产品的上市，将在宁波举办上市新闻发布会，届时代言人刘青云将出席与消费者见面
产品特点：具有10%果汁+5%果肉+纤维+维生素C的成分，因此具有独特的口感和丰富的营养
产品目标人群：25~35岁年轻的成年消费者
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活动目的
通过新品上市发布会来吸引媒体的操作，以增加消费者对该新产品的关注
让消费者充分认识到美汁源果粒橙的独特口感和丰富营养
整体发布会要求具有：
创新的活动主题和方式
较高的互动性和参与率
具新闻报道点
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活动策略
通过现场视觉冲击来吸引消费者的兴趣
鼓励消费者通过购买产品和上网竞赛来赢取和刘青云面对面互动游戏的机会
将美汁源果粒橙的“橙”味及富含果粒所体现出来的实在品质和刘青云实实在在的成熟气质进行结合
经由视觉、味觉和感觉来传递本次活动的主题
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活动主题（一）
嘴巴喜欢，身体喜欢
思考点：与TVC的口号相一致
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活动主题（二）
“橙”熟魅力，美味之旅
思考点：将产品和代言人进行完美结合
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主题切入点
现场橙味十足的视觉氛围
独特的上市仪式
围绕”橙”熟展开的互动游戏
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时间和地点
时间:
5月中旬
地点选择条件：
人流量
场地大小
周围环境
交通便捷
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地点建议
重点推荐:
天一广场
推荐理由：位于宁波市中心，是宁波最大的商业广场，整个广场由绿地、水街、露天舞台和商铺组成，是宁波市经常举办商业活动的地点
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活动组织管理
前期筹建
现场布置
上市“开橙”仪式
现场采访
互动游戏
歌舞表演
现场亲售活动
活动前的宣传及告知:
以宁波市区的办公楼派样为主
以答对DM上的问题到现场即可有奖品赠送为由头吸引目标人群前往活动现场
店内POP的活动告知
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