文档介绍：特色广告语——特色分析行衣食住特色广告语的特色分析广告——是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播,灵魂是创意!解读-特色1文字的表达方式2产品特色3消费群体4展望衣123不走寻常路——美特斯·邦威(休闲服饰品牌)做女人“挺”好——婷美(女性内衣品牌)生命将引领你去向何方——路易威登(LV,奢侈品品牌)一、不走寻常路——美特斯·邦威(休闲服饰品牌)消费人群美特斯邦威服饰的主力消费对象为年龄18-28岁间的年轻一族:他们活力四射、个性张扬、渴望证明自己。一、不走寻常路——美特斯·邦威(休闲服饰品牌)美特斯邦威抓住这一点,把自己适时塑造成一个“不走寻常路”的品牌形象,所传递的品牌个性成为“时尚”的关键因素。一、不走寻常路——美特斯·邦威(休闲服饰品牌)文字表达方式美特斯邦威“不走寻常路”的广告语正符合年轻一族的心态。富有个性挑逗力的广告语体现了当代年轻人充满自信、追求自然、渴望个性独立的时代气息。与其他休闲服品牌相比,美特斯邦威显然有自己鲜明的个性。一、不走寻常路——美特斯·邦威(休闲服饰品牌)产品特色美特斯邦威为自己生产的服装提炼的核心卖点:时尚、个性、自然,就是成功的,它能够让商家们感受到经营的市场前景,而不是虚无飘缈的很俗气的卖点。时尚潮流的店面装修布置、情感营销一、不走寻常路——美特斯·邦威(休闲服饰品牌)展望美特斯邦威凭借品牌生命力的“持续模式”赢得了市场和消费者,更重要的是它在变革中逐渐掌握了广告沟通的艺术,形成了自己独特的广告思想和策略,那就是必须致力于沟通,而不是销售诉求。这一独特的策略和作法鞭策着美特斯邦威在市场发展中不断成功,迅速成长。二、做女人“挺”好——婷美(女性内衣品牌)消费人群婷美的成功首先得益于长期对市场运作的掌控与消费者需求的研究,在内衣市场跟进中有效切割出了女性专业市场。众多女性在消费环境与媒体引导下对美的认知提升到普遍化与个性化,市场潜力很大。