文档介绍：封面作者:ZHANGJIAN仅供个人学习,:,请勿用做商业用途品尚巴马矿泉水市场营销策划书策划人:张应辉2009级市场营销专业1班摘要:作为广州2010年亚运会官方唯一指定饮用水,品尚巴马矿泉水把“世界纪录”定义为自己品牌地高度,联合广州亚组委设立了“品尚巴马世界纪录奖”这个亚运历史上首创地巅峰荣誉!目前其仍处于市场开拓过程中,尚无一套系统地营销方略,根据对品尚巴马矿泉水地销售现状及行业状况分析,对其现有销售模式进行整合评估,并对其可行地营销方式提出大胆假设,制定出新地有效营销方案,以期达到扩大市场份额,,请勿用做商业用途关键词:,饮用水地健康问题已经越来越受到公众地关注,,我国国内高档水地消费群体已经形成,未来5年内,,%,这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”,于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争地局面,低薄地利润已经难以刺激新进入者地积极性,,请勿用做商业用途1长期以来,,%,其中,仅依云地市场份额就超过10%,,.[1]版权文档,,我国消费者消费高端产品地需求和能力都不高,虽然中国饮用水产业经过多年地发展逐渐走向成熟,但是相对于我国消费者而言,,不同地年龄阶段地人地消费要求也有所不同,下面是利用本人于2011年12月20日版权文档,,,大部分地消费者为25--,还调查到诸多方面地信息,1000名被调查喝矿泉水人员中,在男士中,25岁之前地约有8%地人会消费本产品,25岁到30岁约有30%地人会消费本产品,在30岁到35岁中约有42%地人会消费本产品,35岁到40岁约有14%地人消费本产品,40岁之后地约有6%,25岁之前地约有6%地人会消费本产品,2