文档介绍：海尔冰箱进入美国市场pest环境分析报告海尔的国际市场营销环境报告摘要进入21世纪,随着全球经济科技的高速发展、货物和服务贸易的发展以及资本和技术的流动性,使得不同国家的市场和生产日益变得相互依存,经济全球化已成为不可逆转的发展趋势,并且经济全球化进程加快的趋势更加显而易见。在这样的大背景下,海尔应要尽快的适应复杂多变的国际市场环境,大力的扩展国际市场,积极创造世界品牌。本文分别对国际市场宏观环境和微观环境、SWOT分析等方面进行了详细的阐述。(来自:写论文网:海尔冰箱进入美国市场pest环境分析报告) 关键词:宏观环境、微观环境、SWOT、海尔目录一、海尔国际市场概述.....................................1 二、海尔宏观环境分析.....................................1 .................................1 .................................1 .............................2 三、海尔的微观环境分析...................................2 ............................................2 ............................................3 ................................................3 ................................................4 ..............................................4 四、SWOT分析............................................4 五、结束语...............................................5 参考文献.................................................5 一、海尔国际市场概述海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。据世界著名消费市场研究机构欧洲透视发布最新数据显示,海尔在世界白色家电品牌中排名第一,全球市场占有率%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时,海尔冰箱、海尔洗衣机分别以%与%的全球市场占有率,在行业中均排名第一。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域,海尔也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案,实现企业与用户之间的双赢。二、海尔宏观环境分析 ,抓住了有利的发展时机,1993年成功上市,为快速发展解决了资本筹措之忧,在中国加入WTO之前,就将战略重心移至国际市场;其次,海尔地处经济发展迅速、具有深厚传统文化底蕴的山东省,尤其是位于以孕育全国著名企业著称、交通便利的青岛市,除了海尔集团外,这里还有青岛海信、青岛双星、澳